赵伟

　　文化主体性，是文化自立自强、行稳致远的根本支撑。习近平总书记在文化传承发展座谈会上深刻指出：“任何文化要立得住、行得远，要有引领力、凝聚力、塑造力、辐射力，就必须有自己的主体性。”

　　这一重要论断，揭示出文化存续发展的内在逻辑，为新时代地域文化传承创新、网络文化建设管理提供了根本遵循。对湖南而言，文化主体性并非抽象命题，而是在自媒体和AI深度介入文化传播的今天，湖湘文化能否守住辨识度、避免被稀释的现实问题。

　　湖南人文底蕴深厚，传媒资源富集，一大批扎根本土的自媒体贴近群众、扎根乡土，是主流舆论的有益补充。当前，人工智能技术的出现降低了内容创作门槛，拓宽了湖湘文化大众化传播路径，但通用人工智能传播逻辑，与地域文化传承逻辑客观上存在内在张力。通用大模型以全网海量碎片化信息作为训练基础，追求表达趋同、内容平均、受众普适；湖湘文化承载厚重红色谱系、鲜活非遗技艺、多元民俗传统与独特人文风骨，是一套带有特定历史语境、精神内核的地方性知识体系。通用算法对湖湘文化进行“平均化”处理，本质就是文化稀释。它不会彻底抹除湖湘文化印记，却会逐步弱化本土文化特质，让辨识度鲜明的湖湘气质湮没于海量同质化内容当中，这是AI赋能本土文化传播过程中，需要高度警惕的隐性风险。

　　这种文化稀释风险并非纸上推演，已在省内网络治理实践中有所显现。依据《生成式人工智能服务管理暂行办法》，AI生成面向公共传播的内容，应当落实规范标识、溯源留痕、人工终审要求。例如，有关部门曾依法约谈部分本土自媒体，督促整改滥用AI合成素材、未规范标注、虚构地方史实等突出问题。基层治理实践警示我们，脱离权威信源、缺少人工审核把关的机器批量生产内容，极易产生事实偏差，造成谬误信息扩散。而落到湖湘文化传播领域，风险表现更为隐蔽。部分自媒体直接借助通用大模型批量制作民俗科普、红色故事、非遗推介短视频，跳过文史考据、专家审核、语境适配等关键环节，简单拼接素材、套用网络通用模板文案。产出的内容表面通顺完整，实则细节失真、语境错位、内涵单薄，把厚重的湖湘文脉简化成套路化网络符号。长此以往，地域文化独有辨识度不断消解，湖湘文化传播主体性随之被削弱。    

　　剖析乱象背后根源，在于传播体系出现结构性失衡。一方面，权威本土数字语料供给尚有短板。当前可供AI调取使用的湖湘文化资源，多是未经校勘、零散散落的网络碎片。《湖湘文库》、红色史料、非遗档案、地方史志等优质公共文化资源存量巨大，却没有充分转化为标准化、可复用的数字语料。公共文化资源属于准公共产品，外部效应显著，如果完全依靠市场主体自行整理标注，不仅成本高昂，还容易出现标准不一的问题，难以建成统一权威的本土知识库。同时，专业阐释机制与算法价值导向存在偏差。智能内容创作往往重产出效率、轻史实考据，重流量收益、轻内容品质，缺少适配地域文化传播的专业校验流程。更为关键的是，部分网络平台以流量数据作为核心分发标尺，模板化、快餐化的AI批量内容更容易获取流量倾斜；潜心深耕本土、考据严谨的优质文化内容反倒传播遇冷，进一步加剧文化内容同质化。

　　筑牢湖湘文化传播主体性，首要之举是搭建本土权威数字语料体系，切实掌握语料主权。化解AI带来的文化稀释困境、破解内容同质化难题，治本之道就是用本土权威数据定义本土文化。也要清醒看到，湖湘文化大模型仍处在迭代完善阶段，存在语料覆盖不全、面向普通自媒体开放赋能不足、场景落地不均衡等现实问题。

　　守好文化传播主体性，核心是构建人机协同的专业阐释机制。技术能够赋能内容生产，但不能主导文化价值判断；算法可以拓展传播边界，但不能取代人文考据工作。红色历史、民俗源流、非遗技艺、地方史实承载地域文化根脉与集体历史记忆，绝不能随意演绎、片面解读。必须确立刚性创作准则，严格落实“智能辅助、人工主导、专家校核、合规兜底”工作机制，面向自媒体群体细化AI生成文化内容标注细则，划清红色文化、地方史类内容审核红线，压紧压实创作者主体责任。

　　营造风清气正的智能传播生态，必须压实平台主体责任。流量分配本质就是传播话语权的分配。要推动平台摒弃唯流量论的考核逻辑，把史实准确度、文化专业度、本土价值贡献纳入算法评估权重，通过流量正向扶持深耕本土的精品力作。引导自媒体行业摒弃套路化量产、同质化跟风的做法，树立重考据、重内涵、重本土的创作取向。同步强化平台监管治理，完善AI生成内容标识、溯源制度，对虚构地方史实、歪曲红色文化的AI生成内容依法依规限流处置，形成激励与约束并举的闭环。

　　夯实湖湘文化传播主体性，还要建强人才队伍，强化行业自律。省内高校要优化新闻传播、网络与新媒体专业课程体系，补齐智能传播伦理、本土文史校核、地域文化阐释等教学模块，培育通晓文脉、熟稔技术、恪守准则的复合型新媒体人才；行业协会常态化开展政策宣讲、案例复盘，组织文史专家开展业务培训，引导自媒体从业者敬畏历史、尊重文脉、规范创作。同时，扶持乡土文化能人、基层文化工作者参与AI文化创作，壮大本土文化创作队伍，共同涵养向上向好的本土网络文化生态。

　　技术迭代永无止境，文化根脉薪火相传。人工智能为地域文化创新传播打开全新空间，也对夯实文化主体性提出时代考题。技术终究只是工具，文化文脉才是内核。拥抱人工智能不等于盲从通用算法。真正的技术赋能，是让智能工具学会“说湖南话、讲湖南事、传湖南魂”。

　　立足文化强省建设新征程，我们要以权威语料筑牢根基，以专业阐释校正偏差，以优良生态汇聚合力，善用、驾驭智能新技术，守护好本土文化根脉。在算法时代牢牢掌握湖湘文化传播主动权，推动千年三湘文脉在数字时代赓续绵延，绽放崭新时代光彩。

　　（作者系湘南学院讲师，博士）