李梅花 朱虹颖

　　雪峰山脉苍莽西去，资水清波蜿蜒北流。

　　在这片被称作“湘中”的土地上，梅山傩戏的鼓点还在古寨深处回响，耕读的灯火仍在古镇祠堂摇曳。这里是中原儒家文化南渡的落点，是湖湘文化西渐的要冲，蚩尤文化、梅山文化、耕读文化、红色文化、工矿文化层叠交融；蒋琬、曾国藩、曾纪泽、陈天华等历史文化名人，如璀璨星河辉映湘中文脉。

　　及至当代，王憨山的大写意花鸟、鄢福初的翰墨文章、王鲁湘的文化行走，将“娄底印记”深深刻进中国文艺的版图。124项国、省、市级非遗代表性项目，梅山武术、梅山傩戏、珠梅抬故事、新化山歌……它们不是博物馆里的标本，而是这片土地“劳者歌其事”的活态见证。

　　湘中文艺如滔滔江水，奋勇奔流、浪花朵朵。

　　互联网时代，千千万万普通人拥有了笔、拥有了镜头、拥有了被看见的权利，文艺创作成为普通人的日常。有人把这样的时代命名为“所有人写给所有人”的时代。新大众文艺，正以鲜明的时代特征和蓬勃的生机活力，深刻改写着中国文艺的生态版图。

　　在这场静水深流的变革中，娄底没有缺席。随着第一、二届娄底市文化艺术季的举办，传统专业文艺与新大众文艺交融互促，一个“全民文学”的新模式在湘中大地悄然开启。网络文学势头强劲，短视频创作蔚然成风，数字非遗焕发新声，草根写作破土成林——文化效益、社会效益、经济效益日益显现，新大众文艺成为娄底文化领域的新质生产力。

　　基于这样的现实与判断，娄底制定出台《繁荣互联网条件下新大众文艺的十条措施》（以下简称《十条措施》），从创作导向、群众主体、内容体系、特色品牌、集聚区域、产业生态、展示平台、人才队伍、激励机制、组织保障十个维度，构建起完整的政策体系。其深意，在于推动娄底新大众文艺从“能出圈、能出彩”走向“能出精品、能出力作”。

　　群星璀璨，全民登台——新大众文艺繁荣发展的画卷，正在湘中大地磅礴展开。

　　主体之新——

　　从“为大众创作”到“大众自己创作”，草根执笔站上“C位”

　　文艺的人民性，从来不是一个抽象命题。在娄底，它具象为一个个具体的身影：

　　新化籍保洁员画家王柳云，在狭小的工具间里支起画板，十数年笔耕不辍，创作油画300余幅，出版《青芥人生》等四部著作，最终叩开北京市作协的大门；村民自编自导自演乡村春晚，快递员在工作间隙挥毫泼墨，全职宝妈笔耕多年终成文集。职业、身份、学历的壁垒被一一打破，“人人都是创作者”成为日常。

　　这样的“布衣落笔亦成章”，离不开平台与机制的托举。获评“最具乡土气息自媒体”的“土著民”，十年间刊发素人原创文章近6000篇、逾1200万字，帮8位草根作者圆了出书梦；“江水冷”“冬树丫”“九州家风”等公众号的稿件，大多出自普通人之手。首届娄底文化艺术季的文艺赛事活动中，农民、厨师、外卖员等10位新文艺群体的作品脱颖而出——草根，站在了文艺舞台的“C位”。

　　《十条措施》把“突出群众主体”写进政策核心：常态化发布“小切口、接地气、有网感、暖人心”的创作选题方向，实行“揭榜挂帅”，让更多群众成为文艺创作的出题人、创作者、阅卷者；常态化搭建采风、联展、交流展示平台，敞开文艺参与入口；推动成立“娄底市新大众文艺协会”，让新文艺群体找到专属“娘家”。

　　当群众真正成为主体、主创、主角，文艺便不再是高悬的星辰，而是万家灯火。

　　内容之新——

　　从“宏大叙事”到“烟火入题”，湘中故事自带光芒

　　一方水土养一方文艺。

　　娄底新大众文艺的内容之新，在于它把笔触与镜头扎进脚下的土地：乡村生活、田间劳作、风土人情、工业厂矿、人文历史，皆成题材宝库。

　　“主持蜀黍元哥”以幽默犀利的风格，解读家庭育儿、婚姻情感与中年困境；“乡妹九儿”以纪实镜头呈现农村酒席的喧腾与温情；“泡泡数码”用影像诠释娄底“硬钢到底”的城市精神。在这些作品里，人民是主角，生活是素材，文化是灵魂——字里行间、帧里画外，充满着浓浓的“娄底味道”。

　　内容之新，更在于对本土文化资源的系统开掘与创造性转化。

　　《十条措施》统筹布局历史、现实、未来三类题材，深挖红色文化、耕读文化、工矿文化、梅山文化，解决题材单一、内容撞款问题。和森故里的红色往事、百年矿山的工业年轮、《围城》故地的人文回响、药王龙山的草木春秋，被一一唤醒。

　　立足新化山歌、梅山傩戏、梅山武术、珠梅抬故事、涟源湘剧、湘中剪纸等非遗代表性项目，《十条措施》鼓励创作者以数字化手段记录传播传统音乐、舞蹈、戏剧、体育、技艺与民间文学；推动文艺院团、文艺工作者全面触网，打通传统文艺精品和网络爆款精品的双向通道。依托公共文化场馆、非遗工坊、传统村落、特色街区、民俗活动现场与重大赛会，为新大众文艺创作者提供创作舞台。

　　形式之新——

　　从“一方舞台”到“万象皆媒”，载体之变化整为零

　　娄底新大众文艺的形式创新，本质上是文艺载体的多元化和“化整为零”：

　　梅山文化IP被转化为动态表情包，在方寸屏幕上完成千年文脉的轻盈转身；直播间变身乡村振兴的“连心桥”，农货与乡愁一并上架；“湘超”赛事海报成为AI创意的试炼场；数字伴游、VR全景等新形式不断涌现。文艺像水一样，流进屏幕里、淌到指尖上。

　　形式创新，同样需要阵地承载与品牌引领。

　　《十条措施》提出聚力培育千年梯田、百年矿山、梅山武术、药王龙山、和森故里、《围城》故地、硬钢到底等城市精神IP与文旅IP，孵化表情包、网络文学、短视频、微短剧、AI漫剧及文创产品，塑造高辨识度的娄底文化标识；创新打造“微短剧+文旅”“网络文学+IP衍生”“网络游戏+传统文化”等融合发展模式。

　　阵地建设同步跟进：依托“五馆一中心”建设集创作孵化、展示交流、版权服务、消费体验于一体的集聚区，盘活公共空间与闲置场地，打造网络文学创作区、采风创作空间、视听创作区、网红直播区、微短剧拍摄区，构建市县联动、错位发展的新大众文艺阵地体系。

　　传播之新——

　　从“单向输出”到“裂变出圈”，指尖即创一键即传

　　2018年，“湘妹心宝”回到村里，用镜头记录农村婚宴、走访长寿老人、制作农家菜。一个普通农家女子的手机，成了打通山乡与世界的“新农具”。

　　如今，娄底有超百万网络活跃创作者走向文艺前台。

　　传播之新，新在速度、平台，也新在秩序。

　　《十条措施》一方面坚持算法向善、管放并举，推行负面清单制度，严肃查处违规账号、作品和人员，坚决整治低俗媚俗、流量造假、恶意炒作、侵权盗版，牢牢守住意识形态安全底线。

　　另一方面，构建“本土阵地+向上对接+海外发声”的全媒体精准传播体系：做优“娄底文化艺术季”品牌，并增设新大众文艺成果展示专场，将优秀作品嵌入“湘超”“娄超”“四季村晚”“三下乡”等赛事活动，打造永不落幕的舞台；对接央省媒体与头部平台拓展渠道，支持构建海外社交媒体账号矩阵，推动娄底题材、娄底视角、娄底故事出圈出海。作文讲解视频《藏在罐子里的爱》单平台播放量超5000万次并登顶多平台热榜，“成人礼背七旬爷爷上舞台”感动亿万网友——裂变式传播，让娄底好故事借屏出圈、乘云远播，汇聚起直抵人心、向上向善的精神力量。

　　产业之新——

　　从“流量红利”到“IP链条”，文化流量变发展增量

　　娄底的可贵之处，在于新大众文艺并未止步于自娱自乐，而是以精品内容为核心引擎，推动文化流量向产业增量转化。

　　2025年，全市“三农”领域实现线上销售额2亿元，带动线下销售10亿元以上；紫苏酱、香苏茶、白溪腐乳、新化红茶、青树坪米粉、新化黄精等特色产品被优质短视频一一盘活；双峰县锁石镇油菜花节年均接待游客约35万人次，催生30余家农家乐、40余家配套服务主体。50余家MCN机构深耕内容孵化、账号运营、广告经纪，网络作家“不信天上掉馅饼”17年创作近4000万字、9部作品授权有声改编、2部售出影视与短剧改编权——“IP变链条，流量变增量”的产业逻辑清晰可见。

　　产业的繁荣，需要生态的涵养。

　　《十条措施》以“一个产业生态”破题：引育多元经营主体，推动文化企业数字化转型，支持OPC等创新创业主体健康发展；开展靶向招商，补齐经纪运营服务、IP开发转化、衍生产品创制等短板；抢抓人工智能机遇，培育AI短剧、微短剧、动漫游戏、数字文创、视频播客等新业态，推动优质网络文学全产业链开发；完善版权保护与工商登记、财税咨询、项目审批一站式服务，强化产业基金引导赋能，撬动社会资本参与。

　　与之配套的是“一套激励机制”：市本级设立新大众文艺发展专项资金，推荐优秀作品参评“五个一工程”奖、鲁迅文学奖、湖南省文学艺术奖，探索按上线收入与传播效果给予创作支持，畅通职称评审与评比表彰通道。

　　加上“一个根本保障”——市委宣传思想文化工作领导小组统筹协调、十部门联席会议协同推进、联合高校组建娄底新大众文艺研究中心、抓实新文艺群体党建——一个阵地集聚、业态优良、人才荟萃、保障有力的发展格局已然成型。

　　从雪峰山下的第一声山歌，到亿万次点击的屏幕狂欢；从“劳者歌其事”的古老传统，到“所有人写给所有人”的时代盛景。当草根执笔、全民登台，文艺便真正回到它出发的地方——人民之中。面向未来，娄底将以《十条措施》为抓手，让更多精品力作有流量、有舞台、有回报，让新大众文艺在湘中大地根深叶茂、蔚然成风。