李妲

　　文化是民族的精神命脉，文艺是时代的号角。习近平总书记深刻指出：“互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化。”《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出，“繁荣互联网条件下新大众文艺”，彰显了国家对人民文艺发展的高度重视。当前，文艺创作主体更加多元，传播渠道更加便捷，参与边界不断拓展，新大众文艺正成为社会主义文化繁荣发展的鲜活增长点。积极探索其发展新路径，既是顺应技术变革和人民精神文化需求升级的时代诉求，也是激发全民族文化创新创造活力、建设社会主义文化强国的必然要求。

　　坚持人民立场，以正确导向把稳航向。习近平总书记强调：“社会主义文艺，从本质上讲，就是人民的文艺。”新大众文艺之“新”，首先在于创作与传播主体的深刻变化。互联网打破了传统文艺的专业壁垒，普通劳动者、基层群众借助网络平台表达情感、讲述故事，从被动接受者转变为主动创作者、传播者，形成开放共享的全民参与格局。面对价值多元、流量至上、审美失衡等挑战，必须牢牢坚持正确政治方向、价值取向和审美导向。一要坚持价值引领，把弘扬社会主义核心价值观贯穿创作生产传播全过程，通过传播正能量、弘扬主旋律等方式，在记录中国式现代化伟大实践中实现艺术表达与价值表达的统一。如《守护解放西》聚焦基层警务民生，以真实市井叙事传递法治温度，成为全网爆款。二要精准对接需求，紧扣时代脉搏，聚焦乡村振兴、共同富裕等重大主题，观照群众生产生活，表达百姓心声。邵阳隆回“云上花瑶”线上村晚，将花瑶民俗、乡村小品、红色歌舞搬上云端，生动展现了新时代山乡巨变。三要注重社会效应，加快研究制定新大众文艺评价标准体系，通过激浊扬清，让低俗庸俗媚俗作品失去生存土壤。

　　坚持守正创新，以数智赋能激发活力。新大众文艺之“新”，突出体现为技术媒介的迭代升级。互联网催生的新文艺类型，是对大众文艺的丰富与发展，而非简单替代。繁荣发展新大众文艺，要坚持守正与创新相统一，内容建设与技术赋能相结合。一要深化优质内容与新型技术融合。顺应网络传播规律，将中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化转化为网民喜闻乐见的表达形式。双语短视频《铜官不止窑》运用AI绘图、虚拟摄制技术等活化非遗，实现了传统文化的轻量化传播。二要推动专业文艺与大众创作双向赋能。打通专业与群众创作通道，推动文艺院团、艺术院校与文艺工作者建立常态化联系机制，通过名家引领、项目扶持，助力“素人创作者”成长为有情怀、有能力的新文艺力量。三要防范技术风险，推动算法向善。强化人工智能生成内容的引导与治理，探索建立审核、标识及版权认定机制；引导平台优化算法推荐，增加优质原创内容曝光权重，压缩同质化内容比例，让算法成为传优培优的支撑。

　　坚持破立并举，以机制变革构建生态。针对监管滞后、协同不够等新问题，必须坚持“破”“立”并举，构建政府、平台、创作者、社会协同发力的治理体系。一要强化政府引导，完善协调机制。加强顶层设计，在资金投入、人才培养、平台建设等方面持续发力；探索建立协同监管、多元评价、行业自律等长效机制，提升治理效能。二要压实平台责任，优化产业生态。完善内容推荐规则和公共责任体系，引导平台树立正确价值追求，提升优质原创内容、现实题材作品的传播力；推动专业文艺资源、公共文化资源与网络创作资源有机衔接。三要创新引育机制，夯实人才支撑。深化产教融合，实施新大众文艺骨干培养计划，促进传统文艺人才、网络创作人才、青年文创人才和复合型数字人才协同成长；加强对青年、基层及新兴创作者的政策扶持与平台赋能，构建结构合理、充满活力的新大众文艺人才格局。

　　（作者系湘中幼儿师范高等专科学校学前教育与康养学院副院长、副教授）