湖南日报全媒体评论员 孙乾丰

　　12月16日，抖音发布《抖音社区财经行业公约（试行）》（以下简称《公约》，明确了账号资质、内容管理、营销行为等核心治理规范，并建立起违规处理与责任追究机制，旨在进一步提升平台涉财经内容质量，规范相关信息的传播秩序。

　　近些年，随着全民理财、投资意识的觉醒，财经内容在短视频平台迅速崛起，成为流量聚集地。然而，在流量算法机制的助推下，部分未经核实、夸大其词甚至带有误导性的财经信息被混杂传播，一些不具备专业资质的账号以煽动性话术包装所谓“致富捷径”，不仅扰乱了市场信息环境，更可能让普通用户尤其是金融知识薄弱的群体蒙受损失。这种“野蛮生长”的现象表明，单纯依赖事后处置的传统平台治理模式已难以适应现实需要。

　　《公约》的核心，在于确立了“专业认证”的底线原则。《公约》鼓励财经领域创作者完成平台财经专业资质认证，并明确禁止未经认证的账号发布财经专业内容或推荐相关服务。这一举措试图从源头上进行甄别筛选，提升财经内容生产的专业水准。它向市场传递出一个明确信号：在涉及公众财产安全的领域，内容创作不能仅依赖“人气”或“口才”，专业性与责任感必须成为不可逾越的底线。

　　从更深层次看，抖音此举也是对当前国家强化信息传播监管趋势的积极响应。中央网信办多次强调要规范信息传播秩序，压实平台在内容管理方面的主体责任。在这一背景下，平台主动建立行业公约进行自我规范，既是履行社会责任的体现，也为构建政府监管、平台自律、用户参与相结合的综合治理体系提供了实践路径。

　　当然，成效仍有待观察。如何确保认证过程严谨公正，如何精准界定“财经专业内容”的边界，如何在限制违规行为的同时不打消普通用户分享经济生活体会的积极性，这些都是平台在实际操作中面临的考验。但无论如何，这份公约的出台本身已具风向标意义。它意味着，在以“流量”为核心的模式运行多年后，“质量”与“责任”的价值被更加重视起来。

　　展望未来，我们有理由期待一个更加清朗、更加专业的财经信息环境逐步形成。这是互联网内容生态走向成熟与可持续发展的必经之路。抖音的这一步尝试，值得肯定，也值得更多平台深思与跟进。