“ 新湖南”，见证我们的新湖南!
“新湖南”第一课
——清华大学金兼斌、彭兰教授讲授新媒体语态
湖南日报记者 王为薇
实习生 肖秀芬
8月15日上午，湖南日报社“新湖南”客户端上线暨传媒中心封顶仪式上，湖南日报社与清华大学新闻与传播学院签约，开启了双方在人才培养、产品研发等方面的合作历程。
下午，清华大学新闻与传播学院党委书记、教授、博士生导师金兼斌，清华大学新闻与传播学院新媒体研究所所长、教授、博士生导师彭兰，为“新湖南”客户端100名重点记者和14家市州党报新媒体负责人举行客户端上线后的第一场培训。他们从理论和实践两个维度，给记者、编辑讲授了新媒介业态下的从业所需、事业所向及变革之道。
向死而生，主动求变
下午2时，讲座开始，金兼斌教授的授课件PPT上打出了“向死而生，主动求变”。
“向死而生，我今天的讲座也‘标题党’一把，” 金兼斌笑说，“标题有点吓人，但在媒介演变的大趋势下，虽说用户对新闻信息的需求仍在，但我们满足需求的方式必须改变。”
他以一个最新的媒介事件开场，诠释“向死而生”——
本周一，谷歌宣布更名为Alphabet。这一让人不解的举动，却是谷歌自我变革的标志性事件。它不再局限于做互联网搜索公司，而是将触角伸向机器学习、无人驾驶汽车、机器人、生命科学等领域，还同时涉猎风投、光纤等业务。新的Alphabet将负责所有新业务，谷歌无人机递送项目Wing的实验室Xlab也将并入Alphabet。
“谷歌以这样一种彻底的方式进行变革。对于传统媒体来说，在融媒体格局之下，其实也面临着生死抉择。”金兼斌说，在新媒介生态下，优质的产品依然是团队产品，“团队内部每一个岗位有其不同的需求，团队成员需要具备适应自己岗位的核心素养。”
在金兼斌看来，每一位新媒体记者、编辑都需要在数据素养、设计和美学素养、自我变革的心态、讲故事的能力等方面进行重点提升。
新媒体记者、编辑要具备这些素养并适应新媒介生态，新闻机构和新闻学院能做什么?金兼斌说，除了新闻与大众传播的教育项目，还有赖于众多的培训、研讨、翻转课堂以及校媒战略联合，以临床实习的方式共同进行新闻产品的研发。
改变语态，着眼社交和服务
“事发后，( )高度重视，( )作出重要批示，要求( )，不惜一切代价( )，( )第一时间赶赴现场，指导( )，成立( )，迅速( )，组织( )。( )紧张有序。( )正在进一步调查中。”
一上台，彭兰教授就用网友“调侃”事故发生后的媒体通稿模式切入讲授。
彭兰调查发现，媒体，尤其是新媒体的语态亟待改变。“只有改变语态，争夺用户才不会是一纸空谈。”
那么，网民热爱的语态长啥样?彭兰也在课堂上进行了分享：“我们的研究发现，人性化的，平民的，故事化的，代入感强的，都是网民热爱的语态。”
了解了网民热爱的内容呈现，你知道用户通常在哪些场景中浏览移动媒体信息吗?彭兰提出了两个核心数据：“在卫生间浏览的达27.5%，在床上浏览的达25.8%。”
基于场景要素的重要性，彭兰提出了一个观点——客户端要充分挖掘场景要素与社交元素。“移动媒体的目标，就是实现对场景的感知，并据此提供信息、服务和形式的适配。也就是说，让新闻适配用户。”
在彭兰看来，“新湖南”客户端依据用户地理位置推资讯的功能，已经初步实现了信息的适配，“但资讯并不是新媒体的全部，除了资讯，客户端还要加强社交和服务功能的延伸，要将客户端打造成内容、关系、服务这几种产品的结合体。这样，既强化了资讯的抵达力，又获取了盈利平台。”
