吴学安

　　近日，市场监管总局向主要平台企业发布《“双十一”网络集中促销合规提示》，要求严格规范促销行为，针对“先涨价后降价”等问题组织自查，严禁不按规定明码标价、价格欺诈等侵害消费者权益的行为，督促平台优化、公示促销规则，主动接受消费者监督，保障大促规范透明。

　　每逢电商大促，各类促销玩法层出不穷。但不少折扣由商家自主设定基准价，打折前原价、折扣范围、活动时长缺乏清晰约束，“先提价、再折价”成为长期顽疾，屡屡遭到消费者诟病。对于这类促销乱象，监管并非无章可循。自2020年12月1日起施行的《规范促销行为暂行规定》明确，经营者开展促销应当信息真实准确；折价减价时，要清晰标明减价基准，方便消费者识别。

　　营造公开透明的价格体系、以坦诚的价格面对消费者，是商家诚信度的重要表现，是赢得消费者的重要原因，也是行业健康发展的必然要求。很明显，商家先提价再打折，提了的是价格，折了的是良心。这类不实促销，一旦符合法定情形，便涉嫌价格欺诈，损害消费者合法权益。按照规定，相关行为若构成虚假宣传，市场监管部门可依据反不正当竞争法予以处罚。诚信经营、明码实价，是对经营者最基本的要求，靠价格套路博取流量，最终只会透支自身信誉。

　　遏制“先提价再折价”，既要法规托底，更要监管发力、从严查处。平台压实主体责任，做好价格核验；消费者擦亮眼睛、主动维权，多方合力，才能压缩价格套路的生存空间，让优惠实实在在。

　　（作者单位：江苏省连云港市司法局）