李梅花 郭晓秋 伍佳琪

　　紫鹊界梯田的千年农耕奇观、曾国藩故居的家国人文底蕴、湄江风景区的山水相依、波月洞的溶洞奇观……湘中腹地，娄星氐星交辉之处，一座以“钢铁”为底色的工业城市，正将这些散落于山水之间的瑰丽资源串珠成链、聚链成势。

　　娄底市是湖南省的老工业城市，也是中国优秀旅游城市、国家园林城市、全国文明城市。娄底立足绿水青山、红色沃土、工业底蕴，以市级旅发大会为牵引，坚持“以会促建、以会兴业、以赛引流”，以全域联动推动文旅产业高质量发展。

　　一组跃动的数据，标注着这份高质量发展的成色：2022年至2025年，全市接待旅游总人数从3159.76万人次增至4898.54万人次，总花费从320.67亿元跃升至461.5亿元，“青春娄底、钢铁新城”的城市名片愈发闪亮。

　　当“钢铁是怎样炼成的”成为研学线路，当锡矿山的玫瑰花海取代裸露矿坑，当紫鹊界的民宿在梯田云雾间集群生长，“老钢城”崛起“文旅新秀”的故事已然落笔成势。

　　以会兴城：

　　四年四届，一县一特色、全域互补

　　旅发大会的命题，从来不止于“办好一场开幕式”。娄底的选择是：坚持以会促建、以会兴业，通过一城办会、全域联动，打造“一县一特色、全域互补发展”的文旅格局。

　　2022年以来，娄底先后在新化县、涟源市、双峰县、娄星区举办四届市级旅游发展大会，每一届大会深度激活一个县域文旅板块，让每一届承办地成为全域文旅版图上不可或缺的部分。

　　往新化走，紫鹊界梯田5A创建加速攻坚，“烟火向东街”出圈走红，千年农耕遗产以“核心IP”姿态站到舞台中央。往涟源走，湄江创成省级旅游度假区，龙山晋升国家4A级景区，五号山谷、芷筑文旅等头部民宿相继落地，“山水相涟”变成可停留、可消费的度假产品。往双峰走，曾国藩故里、蔡和森·蔡畅故居焕新升级，水府溪口等度假区以“新生代·新场景”进入市场视野，家国人文与耕读文化加速转化为富民产业。往娄星走，7.5公里高灯河生态长廊串起田园屋场，仙女寨盘活废弃铁路打造怀旧观光线，老城更新与“夜经济”升腾同步推进，都市文旅的“娄星样本”初具轮廓。

　　四届旅发大会，四年梯次接力，品牌串珠成链。新化农耕遗产、涟源山水康养、双峰家国人文、娄星工业都市、冷水江工矿生态五大特色板块各展其长、互为补位。

　　依托旅发大会项目建设，通景公路新改扩建，游客中心、旅游公厕、智慧导览覆盖核心景区，游客的出行、住宿、餐饮体验同步跃升。近年来，娄底有28家单位获省级工业旅游、乡村旅游、精品民宿、精品廊道等品牌，3条线路获国家级精品线路，新化渠江源、双峰水府溪口获省级旅游度假区。全市创国家级文旅品牌14个、省级126个。

　　跨界破圈：

　　三旅并进，“农工体”互促共融

　　全域版图铺开之后，一个更具娄底辨识度的命题浮出水面：一座工业城市，如何做出别人做不了的文旅？

　　娄底的回答不在“另起炉灶”，而在“就地转化”——把农业的根脉、工业的记忆、赛场的声量转化为可体验、可消费、可传播的文旅产品，让农旅、工旅、体旅三条赛道同向发力，以产业融合的深度拓展文旅发展的广度。

　　农旅融合把梯田从“看的景观”变成“住的场景”。

　　连续多年举办“紫鹊界梯田对话世界”农耕文化交流大会，创新推出“梯田守护者”公益认养计划，认养资金全部反哺梯田修缮与农民种植补贴。梯田边的咖啡馆、灯光秀、滑雪公园、亲子采摘园等微业态接续落地，“云上紫鹊”小程序搭建起云端认养、线下耕种、全程溯源、权益闭环的数字化运营体系。核心区发展客栈民宿531家，带动周边近3000人就业。

　　工旅融合让“工业锈带”生长出“文旅秀带”。

　　冷水江锡矿山，这座曾贡献全球六成以上锑产量的“世界锑都”，在生态修复中完成场景转换，玫瑰爱琴海、万马奔腾石林取代了裸露矿坑。当地打造“红色教育+地质研学+矿业文化+生态观光”转型模式，2022年以来年均接待游客超30万人次。

　　体旅融合则把赛场的呐喊转化为全域的热度。

　　“材料谷马拉松”“湘超”“湘BA”“村BA”轮番登场，“幼超”“校超”“娄超”持续升温，娄底创新推出湘超票根全域免A级景区门票政策，打造“票根经济”、设立“第二现场”，推动赛事进景区、进街区、进商圈，“跟着赛事游娄底”成为新风尚。全市年均举办省市级及以上体育赛事120多场，吸引游客60余万人次。2025年，娄底获评“年度活力体育城市”、湘超“最具传播度城市”。

　　2026年10月27日，娄底市委、市政府正式出台‌《关于推动“五球一体”改革促进娄底足球高质量发展的意见》，系统部署“五球一体”（球会、球队、球赛、球迷、球市融合发展）改革工程，全面开启娄底足球事业高质量发展新征程。

　　以旅促消：

　　“引留”贯通，文旅流量变消费增量

　　办一次会、兴一座城！

　　当农旅、工旅、体旅多元产品持续出圈，娄底接续做好“引流—留客—旺销”后半篇文章，将文旅流量变成消费增量，持续释放文旅拉动内需的强劲效能。

　　娄底深耕夜文旅赛道，依托城区商圈、滨河廊道、特色街区，布局夜间演艺、特色市集、灯光秀、夜宵街区等场景，打造一批夜间消费地标。中心城区涟水河畔灯火绵延，夜市摊位鳞次栉比，文艺展演轮番上演，拉长游客停留时长；各县市区因地制宜打造特色夜经济板块，新化梅山不夜城、双峰艺芳夜巷、涟源龙山星空营地等多点开花，构建起“主城引领、县域呼应”的夜间文旅消费格局，打破“白天看景、晚上走人”的传统旅游短板。

　　民宿集群、特色业态持续扩容，催生沉浸式旅居消费新热潮。出台《娄底市民宿产业发展三年行动计划（2025-2027年）》和《娄底市高效办成开办民宿“一件事”实施方案》，一批藏在山水之间、扎根乡土的精品民宿快速成长；依托紫鹊界梯田、湄江山水、大熊山森林等优质资源，改造闲置民居，融入梅山文化、田园意境，从简单住宿升级为包含康养、下午茶、非遗体验、山居度假的复合旅居产品。截至目前，全市等级民宿增至22家、总数156家、床位8854张，紫鹊界、湄江及赛事沿线重点民宿入住率持续超90%。

　　与此同时，娄底依托旅发大会、梯田大会、各类文旅节庆、赛事活动，常态化举办农特产品展销、非遗和文创集市，把黄精、新化红茶、永丰辣酱、青树坪米粉等本土好物，梅山剪纸、双峰女书、滩头木版年画等非遗代表性项目文创产品集中推向游客。2026年，“娄超”公开组24场比赛直接带动消费5000万元、综合拉动消费4.5亿元，“湘超”五轮主场全域消费5.09亿元。

　　山海可期，不觉路远。站在新起点，娄底正以《娄底市旅游发展规划(2026—2035年)》为蓝图,构建“一心四区一廊”全域文旅新格局，持续攻坚高等级景区创建，放大赛事节会效应，深化多产业融合，加快打造国内知名研学旅行和文旅康养度假目的地。