王文彬

　　党的二十届四中全会提出“提升中华文明传播力影响力”战略要求，强调“完善国际传播体制机制，创新传播载体和方式，加强重点基地建设，增强主流媒体国际传播能力，全面提升国际话语权，讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象”。这为做好国际传播工作提供了遵循，指明了方向。我们要树立全球视野、胸怀“国之大者”、立足湖南实际，着力加强国际传播能力建设，深化国际人文交流合作，在大变局中奋力书写湖南国际传播新篇章。

　　讲好中国式现代化湖南篇章故事。围绕习近平总书记擘画的“三高四新”美好蓝图，加强议题设置，创新方式手段，讲好中国式现代化湖南篇章故事。一是转变叙事理念方式。讲故事是国际传播的最佳方式。要加强故事化呈现，注重挖掘有温度、接地气的素材和故事，注重用事实、数据和案例说话，增强吸引力、感染力。更好地把宏大叙事和细节表达结合起来，用小切口反映大主题、小故事反映大时代。如在外交部湖南全球推介活动中，我们发掘和讲述“一代伟人、一粒种子、一列动车、一个样板”四个故事，全网流量超90亿人次。二是创新对外话语体系。紧贴海外受众的思维方式、文化习俗和接受习惯，把我们“想讲的”和国外“想听的”结合起来，把“有意义”和“有意思”结合起来，创新话语表达，讲好湖南故事。立足湖南优势和特色，把“先进制造业高地”“科技创新高地”“改革开放高地”“悠久的历史文化”“厚重的革命文化”“活跃的现代文化”等对外话语提炼出来、传播出去，使其成为世界认识湖南的名片、读懂湖南的标识。三是凝聚各方力量资源。我们要发挥好媒体主力军作用，同时积极推动企业、高校、智库、驻外机构、社会组织等不同主体参与，汇聚起“人人讲故事、个个做传播”的磅礴力量，让谱写中国式现代化湖南篇章的故事像蒲公英一样飞向世界各个角落。

　　加快构建多渠道立体式对外传播格局。传播力决定影响力，话语权决定主动权。要整合资源、优化布局、积极变革，加快构建多渠道、立体式对外传播格局。一是做强对外传播平台。深化主流媒体国际传播机制改革创新，优化海外布局，加强力量配备，形成更多具有国际影响的“名记者”“名栏目”“名账号”。推动湖南卫视、芒果TV、湖南国际频道拓展海外布局，扩大落地率和覆盖面。建强非洲加纳“金芒果”电视频道。支持实施湖南日报“海上芙蓉”计划，扩大海外“朋友圈”。二是壮大网络传播阵地。适应国际传播移动化、可视化、社交化趋势，推动主力军挺进互联网主战场。推动芒果TV国际App迭代升级，打造自主可控一流出海平台。目前，芒果TV国际App海外下载量突破3亿，支持8种界面语言，覆盖全球193个国家和地区。支持新湖南、红网等媒体加快英文频道建设，提高内容原创率、首发率、触达率。积极开设海外社交媒体账号，培育一批网络“大V”和海外“网红”。三是加强与央媒、外媒合作。通过联合采访、定制推送、供版供稿等方式，开展对外传播。加强与外国公众、媒体、企业、政要的接触、交流和对话，带动更多的友华人士了解湖南、关注湖南、支持湖南。

　　推动湖湘文化走向世界。湖湘文化源远流长、博大精深，是中华文化的重要组成部分。要坚定文化自信，实施文化精品带动策略，让湖湘文化漂洋过海、大放异彩。一是着力加强“内容建设”。发挥湖南传媒、文创、艺术优势，推动“文化+科技”融合发展，着力打造一批“国际一流”的影视节目、精品图书、经典剧目、动漫游戏等文化产品，推出更多在国际市场“既叫好又叫座”的作品。二是持续擦亮“文化品牌”。坚持聚焦优势、凸显特色、打造品牌，积极参与国家文化对外战略，在推动湖湘文化“走出去”过程中，持续擦亮“世界媒体艺术之都”“马栏山视频文创园”“湖南广电”“湖南出版” “浏阳烟花”“醴陵瓷器”“安化黑茶”等文化品牌。三是大力推动“文化出海”。深入研究国家支持政策，搭建走出去平台，推动湘书、湘剧、湘戏、湘绣、湘菜等“湘字号”文化产品和服务走出去。支持实施“芒果出海三年行动”计划，推动电视剧、综艺节目、纪录片、动画片等优质内容发行海外。加强对外出版合作，推动精品图书版权输出海外，打造“新汉语在线”平台。支持湖南杂技、湖南民乐走出去，擦亮“纯粹中国 锦绣潇湘”国际巡演品牌。拓展数字文化贸易新通道，探索网络文学、网络视听、动漫游戏、数智出版出海机制。大力推进长沙、株洲醴陵等文化出口基地建设，推动文化企业“千帆出海”，不断提升湖湘文化软实力。

　　（作者系湖南省委党校2026年秋季第71期中青一班学员、湖南省委宣传部舆情信息处处长）