湖南日报全媒体评论员

　　2026赛季湘超联赛正在进行，球队在绿茵场上捉对厮杀，球迷在看台上呐喊助威。细看这场联赛，真正决定成绩的较量，从来不止于九十分钟后的积分。一场关于流量转化、消费承接与品牌沉淀的“文旅赛事”，也在同步开打，其激烈程度，丝毫不逊于场上的拼抢。

　　来长沙，球迷花9.9元买一张球票，就能兑换22元的全城通用消费券，覆盖餐饮、商超、酒店、充电等场景。一张小小的票根，把观赛与城市消费链条焊在了一起。株洲、邵阳等地同样以“票根经济联盟”的形式，将数百家商户纳入折扣体系，把“入场凭证”变成“消费入口”，降低消费门槛，激发赛事消费。全省各地设置了超过300处“第二现场”，覆盖商圈、夜市等场所，累计引流线下观赛超120万人次。其中，隆回县还将“村晚+湘超第二现场”组合起来，让大花瑶景区在比赛日成了游客聚集地。

　　湘超赛的不只是积分。看台上坐满了人，不等于消费就落了地。谁把湘超当作一个提振经济、造福一方的发展机遇，主动造梗玩梗，积极整合资源，谁的赛事就会升级为一场消费盛宴，人声鼎沸，经久不息。谁把举办湘超当作一件工作，只求“执行完”，不图“更精彩”，谁的赛事就会退化为一项管理任务，办完即止，人走场空。

　　永州提供了一面镜子。2025赛季，这支球队从“告花子球场”的调侃起步，用“树上挂票”“相亲票”“砖票”“游子票”等一连串“神操作”引爆全网。夺冠后，“多省省会南京网友”“宇宙昆山”“常州恐龙妹妹”“江苏十五弟”等户外广告牌上的“网梗”仍旧层出不穷，接住了一波又一波的流量，酒店入住率连续三个月保持在95%以上，商圈客流增长200%，全网曝光量突破200亿次。这个赛季球队表现虽起起伏伏，玩梗却又升级到了帮人带货的新高度：球迷方阵打出了“胜负交给赛场，消费留给益阳”的牌子，益阳特产赛后一天电商交易暴增4万多单。

　　相反，有的球队一路硬刚，战绩不俗，流量却没能起得来。有的球队赛场失利，其实也不是没有文章可做。参照永州队，再看看去年苏超常州从首败的“常州”到“吊州”、再败后变为“巾州”、第三轮败后变为“丨州”、第四轮失利后被戏称为“0州”的笔画不断减少的梗，我们就更能体会到省委、省政府“推动‘湘超’从周期性赛事活动升级为驱动地方文体旅产业长期发展的品牌工程”办赛要求的深意。

　　激战犹酣，比拼从来不止在赛场。乾坤未定，你我皆可能是黑马！2025赛季，湘超累计吸引241.3万人次现场观赛，带动全省文旅全域消费136.79亿元。这组亮眼的数据，已经证明了湘超“出道即出圈”的惊人爆发力。接下来要回答的是：湘超如火如荼，凭什么让大家记住我？

　　也许有一天回望，我们终会发现：发泄输球怨气，制造地区对立，那是丢分；只顾着看球、只念着某一次的判罚不如我意，很“铁杆”很可爱，恐怕格局有点小；玩梗求流量，带货得实惠，帮地方发声，树家乡形象，这才是大智慧。