李梅花 赵俊 陈佳 戴凡夕

　　消费是拉动经济增长的主引擎，是畅通经济循环的关键环节。

　　“十四五”以来，娄底市坚持把恢复和扩大消费摆在优先位置，以政策驱动增信心、以业态创新挖潜力、以主体培育强根基，推动消费市场规模稳步扩大、消费结构持续优化、消费业态迭代升级，为全市经济高质量发展注入强劲内需动力。

　　五年砥砺，其势已成。娄底社会消费品零售总额从2021年的794.2亿元提升至2025年的976.3亿元，年均增速7.2%；五年累计新增限额以上商贸流通企业超过600家，经营主体“蓄水池”持续扩容。

　　政策驱动，筑牢消费增长“压舱石”

　　稳消费，首在稳预期、强支撑。

　　娄底坚持系统谋划，打出财政补贴、消费券发放、政银企联动的促消费“组合拳”，以精准有力的政策供给稳住大宗消费、激活普惠消费，持续夯实消费增长基本盘。

　　大宗消费体量庞大、带动性强，是稳定消费大盘的关键支撑。

　　娄底抢抓政策机遇，深入实施消费品以旧换新专项行动，聚焦汽车、家电、厨卫等重点品类，打通旧品回收、新品购买、补贴申领全链条，用真金白银的补贴撬动居民品质消费。“十四五”期间，全市累计发放消费品以旧换新补贴资金9.9亿元，惠及家庭35万户。

　　在抓好大宗消费政策落地的同时，娄底持续创新“政府补贴+企业让利+金融赋能”模式，依托云闪付等线上平台，在节假日、消费季精准投放消费券，覆盖商超百货、餐饮住宿、汽车家电、加油家政等民生领域，把政策红利直达至商户和消费者手中。同步推进服务消费提质，落实湘菜创新扶持、家政信用体系建设等举措，补齐服务消费短板。

　　业态创新，打造消费升级“新引擎”

　　政策托底稳住基本盘，业态创新开辟消费新赛道。

　　立足体育 IP、山水文旅、本土产业等资源，娄底推动商旅文体深度融合，打造一批辨识度高、吸引力强的消费新业态、新场景，不断拓展消费边界。

　　以赛事引流，是娄底探索融合消费的一大创举。依托本土足球热潮，娄底创新打造“足球+文旅+消费”“赛事+金融+消费” 模式，打破体育赛事和商贸消费之间的壁垒，构建起“赛事引流—商圈转化—消费升级”的良性循环。

　　赛场不止有呐喊助威，更联动美食市集、家装展览、文旅展演，设置多处第二现场，推出商户专属优惠，把观赛人流转化为实实在在的消费流量。依托“娄超”“湘超”赛事创新消费场景，综合撬动消费21.5亿元。“娄超”IP 成为湘中大地一张亮眼的消费名片。

　　此外，多元新型消费多点开花。娄底着力做强夜间经济，打造“越夜越有味”夜市品牌，五江碧桂园、新化向东街等街区获评省级夜间消费聚集示范区，夜食、夜购、夜游、夜娱交织成热闹的城市烟火；首店经济实现从无到有的突破，茶颜悦色等知名品牌落地娄底，为城市注入新潮消费活力；直播电商乘风而起，依托产业带和出口馆资源，培育“湘妹心宝”等本土新农人主播，把黄精、茶叶、特色农货搬上云端，推动“娄品出湘、娄品出海”。

　　消费场景的生命力，还在于全域布局、城乡联动。娄底持续擦亮 “乐享娄底・幸福生活”活动品牌，统筹办好汽车博览会、网上年货节、美食季等系列活动，打造5个消费示范基地、32个文旅消费新场景，拉动综合消费超15亿元。

　　各县市区因地制宜打造特色消费载体，新化深耕民俗文旅，推出系列沉浸式体验活动；娄星、涟源、双峰聚焦农特展销、网络助销，激活县域消费活力。紫鹊界、湄江等景区提档升级，沉浸式体验、数字文旅、低空旅游等新业态落地生根，山水资源转化为消费资源，城乡消费场景相得益彰，共同驱动消费持续升级。

　　主体培育，积蓄消费增长“源动力”

　　经营主体是消费市场的“细胞”，细胞活则市场活。

　　娄底一手推进城乡商贸硬件提质，一手做好经营主体梯度培育，不断壮大商贸流通队伍，厚植消费持续增长的内生动力。

　　在城市，娄底加快商圈更新改造，完成中心城区16个农贸市场标准化升级，吾悦广场、五江城市广场等大型商业综合体相继建成投用，推动传统商圈数字化、智慧化转型。

　　在县域和乡村，扎实推进县域商业体系建设，补齐乡镇商贸中心、村级便民店、冷链物流设施短板，18个县域商业项目顺利验收，沉睡的农村消费市场被逐步唤醒。

　　同时，主动搭建对外展示平台，组织本土企业走出湖南，参加国际食品展、省内外名品博览会，帮助桃林园酒业、颐朴源黄精等本土品牌拓宽销路，在更大市场中寻找商机。

　　企业强，则市场旺。娄底建立梯度培育机制，搭建“准限上”企业培育库，推行“一对一”入统帮扶，下沉开展政策宣讲和业务指导，引导达规企业应统尽统，推动小微企业成长壮大。兼顾存量提质，引导商贸企业走特色化、绿色化发展道路，7家商场获评省级绿色商场，数量居全省第一；“渠江薄片”获评“湖南老字号”，本土商贸品牌竞争力稳步提升。

　　从政策精准滴灌到业态融合创新，从主体培育壮大到场景焕新升级，娄底勾勒出消费市场蓬勃发展的生动图景。