曾愉捷  李乐

　　南岳云开，湘江潮涌；回雁传书，宾朋将至。

　　在衡阳，时间留下了深厚的文化刻度。两千多年建城史，赋予这座城市“千年雁城”的厚重底蕴；南岳衡山、湘江风光、船山文化、红色印记、工业遗存，共同构筑起独具辨识度的文旅版图。

　　在衡阳，千年文脉与时代脉搏交相激荡。从“到此一游”迈向深度体验，从传统观光迈向文旅体商融合，从资源优势迈向产业胜势，衡阳文旅正经历一场系统性重塑。

　　近年来，衡阳深入实施“制造立市、文旅兴城”发展战略，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展，文旅产业成为支柱产业、民生产业、幸福产业变得可感可及，“周末不忙、来趟衡阳”的文旅口号深得国内外游客广泛传播。

　　山河作序，千年雁城铺展文旅新卷

　　衡阳之美，美在气象万千。

　　南岳衡山七十二峰层峦叠翠，祝融峰云蒸霞蔚，“五岳独秀”不仅是大自然的慷慨馈赠，也是衡阳走向全国、链接世界的重要名片。湘江穿城而过，蒸水、耒水汇流其间；东洲岛绿意葱茏，石鼓书院枕江而立；蔡伦竹海万顷碧波，岣嵝峰、四明山层林叠翠。山、水、洲、城浑然一体，为衡阳铺展出多姿多彩的旅游画卷。

　　衡阳之韵，韵在文脉绵长。

　　南岳衡山传承着绵延千年的祝融火文化，南岳庙会延续着古老而鲜活的民俗记忆；石鼓书院赓续湖湘文脉，船山思想烛照古今，蔡伦造纸术深刻影响人类文明进程；毛泽东、罗荣桓、夏明翰等革命先辈在这片土地上留下不朽足迹；水口山铅锌矿冶遗址、二七二厂旧址、建湘工业遗存，铭刻着一座工业城市的奋斗历程。

　　得天独厚的资源，是衡阳发展文旅产业的基础。

　　2024年，衡阳借助承办第三届湖南旅游发展大会的契机，坚持“办一次会、兴一座城”，推进重点项目建设，进一步夯实环南岳旅游经济圈。紫盖峰、紫金山、黄花公园等项目加快建设，为南岳衡山补充生态观光、户外运动和休闲度假产品。南岳里、衡山渡等项目持续走热，推动旅游体验由登山观光向文化体验、亲子研学、康养旅居拓展，带动新增旅拍店、民宿超过100家。

　　做大南岳龙头的同时，衡阳着力做强中心城区文旅支撑。围绕湘江风光带，推动石鼓书院、东洲岛、廻雁峰等核心资源联动发展，完善游览线路和配套设施，促进“山上游”向“城中游”延伸。建湘工业文化街区、保卫里文化创意街区等项目在保护工业遗存的基础上植入文创、展览、餐饮、休闲业态，老厂房、老街区成为承载城市记忆的消费新空间。

　　项目建设不断向县域纵深推进。蔡伦故里文化旅游区持续提质，雨母山、岣嵝峰、四明山等加快产品升级，洣水百里画廊等项目拓展县域旅游空间。各地依托不同资源禀赋，发展生态度假、乡村旅游、工业旅游、红色研学，逐步形成各具特色、优势互补的发展板块。

　　目前，衡阳拥有1家国家5A级旅游景区、17家国家4A级旅游景区、39家国家3A级旅游景区、3家省级旅游度假区和7家省级以上旅游休闲街区。南岳区入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位，南岳古镇入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区。衡阳正以项目建设为牵引，推动文旅资源由“点上开花”走向“串珠成链”，加快构建全域联动、城乡共兴的文旅发展格局。

　　跨界破圈，一城烟火点亮消费新景

　　一座城市的文旅活力，不只体现在自然风光之间，也涌动于不断生长的文化场景和市井烟火之中。

　　端午假期，廻雁峰下人头攒动。原创沉浸式演艺剧目《绣楼招亲》正在上演，演员走下舞台，来到游客中间，抛绣球、对台词，将历史故事、地方民俗与互动体验融为一体。古老故事有了可触可感的新鲜表达，演到精彩处，围观游客纷纷举起手机，欢笑声、喝彩声此起彼伏。

　　这样的场景，在衡阳越来越常见。

　　衡阳跳出“就旅游抓旅游”的传统思维，把文旅发展放到城市建设、消费升级和产业转型中谋划，推动文化、旅游、体育、商业、会展深度融合，努力把一张景区门票延伸为一条消费链，把“景点流量”转化为“城市留量”。

　　文化与旅游深度融合，让历史文脉有了更加鲜活的表达。保利大剧院好剧不断，《只此青绿》等节目一票难求，外地观众占比持续攀升，“为了一部剧、奔赴一座城”在衡阳越来越成为常态。“周末惠民剧场”把市政府会议中心变为面向市民的文化舞台，专业院团轮番登台，群众免费领票观演，让优质文化资源走近寻常百姓。“阳台音乐会”“四季村晚”等品牌活动不断焕新，文艺从剧场走向景区、街区和商圈，游客也从看风景转向品文化、享生活。

　　体育赛事和大型活动，则为城市打开了新的流量入口。2025年“湘超”足球联赛衡阳赛区6个主场累计吸引现场观众超过18万人次，带动关联消费达15亿元。大型演唱会、音乐节等活动接连举办，持续汇聚人气。衡阳顺势推出凭赛事、演出门票免费或优惠游景区等活动，以一张“票根”串联景区、酒店、餐饮和商圈，将观赛观演人群转化为文旅消费客群，“跟着赛事去旅行”“跟着演出去打卡”逐渐成为消费新风尚。

　　当活动带来的客流走出赛场、剧场，丰富的消费场景接住了这波流量。衡山渡、南岳里、南岳第一峰文旅街区、市府路美食文化街区等持续升温，非遗展示、街头演艺、特色美食和文创市集相互交织。游客白天看山水，夜晚赏演艺、逛街区、品美食，在城市烟火中感受雁城温度。

　　科技赋能，为文旅体验打开新的表达空间。“数字船山书院”运用数字技术呈现船山思想，南岳祝融探火太空体验馆通过6D影院等增强互动体验；“AI游衡阳”智慧平台提供全域旅游服务，重点景区运用电子围栏和大数据开展客流监测预警，让文化表达更加生动、旅游服务更加便捷。

　　融合发展的背后，是更加丰富的市场供给。特色民宿、文化研学、户外运动、工业旅游、非遗体验等业态加快成长，“吃住行游购娱”各环节不断打通。2025年，全市接待游客、旅游收入分别增长12.49%和13.84%，增速分别为全省第二、全省第一；2026年上半年，全市累计接待游客同比增长6.64%；旅游总花费同比增长7.23%。持续上扬的市场数据，见证着衡阳文旅从单一观光向综合消费、从门票经济向产业经济加速迈进。

　　乘势而上，产业蓝海涌动发展新潮

　　文旅产业既要靠项目支撑、业态引流，也要靠机制保障、服务留客。

　　今年，衡阳印发《促进文化创意旅游产业高质量发展六条措施》，围绕演艺赛事、引客入衡、品牌创建、营销推广、人才培育、旅游购物六大领域精准发力，通过政策扶持、资金奖补、资源整合等方式，进一步激发经营主体活力。政府引导、市场主导、社会参与的发展格局加快形成，景区、旅行社、酒店、文创企业以及演艺、赛事运营机构等多元主体协同联动，文旅产业的“朋友圈”不断扩大。

　　“周末不忙，来趟衡阳”从一句热情邀约，逐步成长为具有辨识度的城市文旅品牌。

　　围绕这一品牌，衡阳主动对接粤港澳大湾区、长三角及省内重点客源地，推出特色线路和旅游产品，积极引进旅游专列和团队游客。浙皖“百人团”、省内“千人团”、东北专列及“熊猫专列”接踵而至，马来西亚、新加坡、越南、柬埔寨等境外游客纷至沓来。2025年，全市接待入境游客64055人次，同比增长13.27%；2026年上半年，全市接待入境游客75441人次，同比51.86%，收入2170.97万美元，同比75.6%，衡阳文旅的市场半径不断扩大。

　　流量能不能留下来，最终还要靠服务和口碑。衡阳从停车、导览、如厕、住宿等游客关心的“小切口”入手，持续提升旅游服务精细化水平。在重点景区实施大流量监测预警，完善高峰期客流疏导和应急处置机制；深入整治强制消费、导游乱象、欺客宰客等问题，推行旅游投诉先行赔付机制，有效投诉结案率保持100%，努力让游客乘兴而来、满意而归。

　　以承办第十二届全球湘商大会为契机，衡阳会同各县市区及市直平台公司，策划包装南岳索道等20个重点文旅项目，进一步拓展文旅产业合作空间。同时，推进蔡伦竹海创建国家5A级旅游景区，实施一批国家4A级旅游景区、省级旅游度假区焕新计划，支持南岳区创建首批国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，启动“世界美食之都”申报相关工作，不断提升衡阳文旅的品质和能级。

　　面向未来，衡阳将持续放大南岳衡山龙头效应，加快建设环南岳旅游经济圈，促进南岳、中心城区和县域特色旅游板块协同发展；推动文旅体商展深度融合，做强周末经济、演艺经济、赛事经济和夜间经济；加快高等级景区、旅游度假区、高端酒店和精品民宿建设，开发更多高附加值复合型产品和精品线路，推动文旅产业由规模扩张向品质提升转变。

　　衡阳之“衡”，蕴含平衡、持衡，也象征着稳健与包容。对广大湘商而言，衡阳文旅既有山水人文构成的资源“富矿”，也有交通区位、消费市场、重大活动带来的发展机遇，更有一座城市推动文旅兴城的坚定决心。

　　千年雁城，正站在新的发展起点；文旅衡阳，正打开更为广阔的产业蓝海。

　　衡阳期待与天下湘商一道，把文化资源转化为产业优势，把山水禀赋转化为发展胜势，让更多好项目落地在雁城、更多新业态生长于雁城，继续谱写衡阳文旅高质量发展新的辉煌篇章！