潘路

　　《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》明确提出，要“改造提升传统文化业态，推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展数字动漫、沉浸式展演、线上演播、短视频、微短剧等新型文化业态”“因地制宜发展红色旅游、规范发展研学旅游”。《湖南省国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》强调，要答好“两道融合命题”——深入推进文化和科技融合、文化和旅游融合，持续擦亮“经典红色”名片，加快建设旅游强省和世界旅游目的地。湖南在“科技+文化”融合领域已具备一定基础，但对照“十五五”规划纲要目标与文旅发展趋势，AI应用深度不足、传播生态偏重中心化输出、跨界融合尚处浅层、游客角色仍偏被动消费等短板仍待补齐，亟须通过深化“科技+文化”融合塑造湖南红色文旅发展新格局。    

　　推动AI从辅助角色向创意核心跃升，重塑内容生产逻辑。当前，AI的角色已从辅助型工具转向创意驱动型引擎，应将其应用于从内容生成到呈现的全链路创意环节。一是开发文旅垂直领域大模型。依托马栏山园区和中南大学、湖南大学、湘潭大学等高校，重点突破AI剧本生成、虚拟场景实时渲染、游客情绪识别等关键技术，以“湖湘文化大模型”为底座，实现从数据资源到智能资产的跃升。二是建设“AI+红色文旅”创新应用实验室。对毛泽东同志故居、中共湘区委员会旧址等不可移动文物进行高精度数字建模与动态孪生，将其转化为可交互、可传播的数字资产。三是推进AI内容生成应用。利用生成式AI规模化创作红色微短剧、数字人讲解、多语种智能译制等内容产品，让AI真正成为文旅创意的“造梦师”。

　　推动传播从官方独创向全民共创延伸，激活草根传播力量。这种模式既是对专业讲解员队伍的有力补充，也是释放文旅传播潜力的关键变量。一是建立“发现—培训—孵化—变现”全链条扶持机制。联合抖音、小红书等平台，定期举办“湖南红色文旅推荐官”选拔活动，对优秀素人创作者给予流量和现金奖励。例如，益阳、龙山、韶山等地已开展本土文旅推广大使选拔，可在全省复制推广。二是开放“红源”数字平台的内容共创功能。鼓励用户上传红色故事、老照片、家族记忆等，经审核后纳入省级红色资源库。三是打造全民参与的内容创作生态。通过降低创作门槛、放大草根声量，让传播路径从“我说你听”变成“大家一起整活儿”。例如，我省已启动“人人都是创作家”全民创作计划，攸县短视频挑战赛、“湖南真美”全民随手拍等活动助推了深藏民间的景点火爆出圈。  

　　推动跨界从形式单一向多元共生拓展，打造文旅融合新门类。打破产业边界，已成为文旅创造新需求、赢得新市场的战略选择。一是深化“文旅+体育”融合，放大“湘超”足球联赛等的带动效应，开发“重走长征路”徒步挑战赛等体旅融合产品，建好长征国家文化公园（湖南段）。二是拓展“文旅+电竞”新赛道。构建“赛事引流、产业联动、城市受益”生态，同时依托马栏山开发红色电竞IP，探索“红色电竞+文旅消费”新路径，实现以赛促游。例如，PEL赛事落地长沙吸引线下5万人、线上破亿人观赛，验证了以赛引流效应。三是创新“文旅+餐饮”深度融合，持续培树“毛家菜”“红军餐”等饮食文化IP，打造可体验、可传播的“红色湘味”线路。各类跨界应产品化、常态化，让文旅真正成为连接万物的纽带。

　　推动价值实现从单向消费向价值共创转型，构建游客共同体生态。未来的文旅竞争，比的是有多少游客愿意“和你一起做”。一是打造沉浸式实景角色体验。例如，借鉴山东、山西模式，在韶山开发“重走毛泽东成长之路”实景互动项目，通过场景还原、NPC引导、任务叙事，让游客从“旁观者”变为“参与者”。二是设计数字化“剧本游”。参考浙江庆元“斋郎战斗”小程序，在革命遗址推出线上选角色、线下解谜的轻量化“剧本游”，实现“一码通关、处处互动”。三是构建红色研学共创体系。深化湘赣边研学协作与长株潭研学联动，推动跨省线路联合开发，实现研学资源串珠成链。同时借鉴江西赣县经验，开发“生活化+任务化”课程，建立“红色能量值”累计积分体系，让研学从单向聆听转向共同创作，系统提升湖南红色研学辐射力与引领力。

　　（作者单位：湘潭大学马克思主义学院、湘潭大学红色文化资源数字化应用实验室。本文为教育部2025年度高校思想政治工作质量提升综合改革与精品建设项目“红色铸魂，数智赋能，四链融合：新时代高校红色文化场馆群协同育人的探索与实践”阶段性研究成果）