湖南日报全媒体评论员 李焱婕

　　央视热播剧《主角》带火了原著，短视频平台上随即冒出一批“原著朗读直播间”。说是“拆书”“解读”，点进去一看，不过是照着原文逐章念下去，旁边还悄悄挂上了商品橱窗卖书。

　　同一时间，又有主播搞出了“撕准考证兑福利”的荒唐戏码——考生现场撕掉准考证，就能换跑车使用权、酒水等礼品。

　　也是最近，一女子在社交媒体发布视频：“我儿子5岁就能来山姆，而我30多岁才有机会来山姆，这就是父母托举的意义。”随后，“山姆托举”梗在网上发酵。6月3日，平台方面表示，发布该视频的账号多次以同质化文案发布摆拍蹭热度内容，已经被禁言30天，取消账号商业变现功能。

　　三件事，性质各有侧重——一件是知识产权侵权，一件是挑战公序良俗的恶意炒作，一件是靠有争议的言论博流量、最终被流量反噬的网络闹剧。但三件事暴露了同一个问题：对一些投机者来说，流量快速变现排第一位，而行为的合规性、对他人的尊重、对公共规则的维护，统统被置于次要位置。

　　这不仅是个别投机者没底线的问题，也包含当前一些畸形的流量变现机制的因素。愤怒、猎奇、同情、嘲讽——任何一种被放大的情绪都可能转化为收益。一个侵权直播间可能零成本快速起量，一条煽动情绪的帖子可能在几小时内引爆全网，而一个踏实创作的账号可能需要数月甚至数年才能积累同等规模的关注。这种效率上的巨大落差，导致“逆向选择”现象频频发生。

　　流量的分发规则由网络平台掌控，点击率、互动量越高的内容，越容易被分配更多流量。而与严肃的公共议题相比，娱乐、八卦、低俗的内容恰好迎合了部分人的认知惰性与猎奇心理，往往能得到更广泛的传播。因此，平台的流量分配机制有必要引入更多元的评价维度，在互动数据之外，提升内容合规性、信息真实性、社会影响等指标的考量权重。同时，平台不能以“算法自动运行”为由回避主动审核。建立常态化监测机制，对侵权直播、违法违规的营销活动进行主动识别与处置，是平台的责任。

　　《主角》里的忆秦娥，用几十年苦功才站到舞台中央。同样，站在网络流量舞台上的“主角”，应当是那些用时间、汗水和原创精神打磨作品的人。网络流量，应当为真功夫、苦功夫投票，为好原创喝彩，为好创意鼓掌。