邢 玲  袁天佑  骆 进

　　“这份礼物太有特色了，一下让我想到了家乡的湖和水产，想带团队去体验。”12月14日，在益阳一场汇聚乡情的“湘超”友谊赛场边，粤港澳大湾区湖南人队副领队郭亮，在收到益阳市大通湖区送上的“蟹大力”主题文创礼包后感慨道。这份礼包，内有玩偶、冰箱贴、钥匙扣、文旅手册和招商指南，悄然传递着湖乡的生态名片与发展邀约。

　　赛场外，挥舞橙色巨钳的“蟹大力”化身热情“东道主”：数米高的巨型气模是人气打卡点，系列文创产品吸引众多目光，线上直播间里网友刷屏互动……一场球赛，成了一个面向精准人群的“黄金窗口”。体育引流、文化搭台、商务唱戏，一份赛前礼包，一次多维推介，装下的正是一次完整的“融合”心意。

　　这份巧思与成效，源于一次“静悄悄”的改革。去年，大通湖区将商务和文化、旅游、广电、体育工作整合进同一个局——大通湖区商务和文化旅游广电体育局。牌子挂了，人坐到了一起，但“心”能不能想到一处，“劲”能不能使到一起？很多人心里打了个问号。

　　一年多过去，这个问号被拉直成了一个有力的感叹号。从各自为战到同台唱戏，从简单拼盘到深度交融，大通湖区用扎实的实践，写下了一份关于“融合”的生动答卷：1+1＞2。

　　破冰——

　　从“你是你，我是我”到“我们”

　　合并之后，第一件事是让大家“想到一块儿去”。

　　过去，大通湖区商务文旅广体局想着怎么促消费，怎么开展招商引资，文旅广体局琢磨着怎么引人来玩，忙着办比赛、搞品推。现在不行了，开会要一起开，想法要一起碰。策划一个活动，一开始就得想：怎么把游玩、消费、比赛等这些事串起来？

　　于是，区里成立了专门的协调机制，遇到大活动，区里牵头，各个部门一起上。区商务和文旅广体局内部也调整了分工，无论策划蟹文化节、办马拉松还是推广旅游线路，都要求商务的人想消费场景，文旅的人想文化内涵，体育的人想怎么聚人气。时间长了，大家习惯了，一出主意就是“组合拳”。

　　他们还把市场力量拉了进来。扶持成立了餐饮文旅协会，把大闸蟹养殖户、餐饮老板、旅游从业者聚在一起，引导大家别光顾着自己那一摊，要多合作，一起开发“蟹主题”的游玩套餐、体育赛事。

　　变化是明显的。现在办一场活动，不再是某个部门唱“独角戏”，而是全局、甚至其他相关部门一起上的“大合唱”。

　　实战——

　　几场漂亮仗，打出了声势与实效

　　思路既通，关键在实干。

　　一年多来，大通湖区商务文旅广体局围绕自家最出名的“大闸蟹”，连打了几场漂亮的融合仗。

　　“金秋品蟹季”，不再止于吃蟹。

　　他们携大闸蟹与企业，主动赴长沙等地参加大型展会，展台不仅卖蟹，更推销“来大通湖玩”的整体形象。本地则设计旅游线路，开通“蟹黄巴士”，串联吃蟹、游湖、住民宿。国庆期间的露营音乐会等活动，让游客留下来、玩得开。期间吸引游客18.7万人次，直接带动消费1.5亿元。

　　“蟹马”跑出大名堂。

　　大通湖半程马拉松，新花样迭出。赛事从头到尾都是“蟹味”：奖牌是螃蟹形状，跑完赛的礼物是真螃蟹。他们还特意请来40多位企业家和商会代表组成跑团，一边跑步一边谈生意，赛后好几拨考察团接踵而至。这场马拉松，吸引了全国各地2000名跑友，各大媒体纷纷报道，一下子把大通湖“活力健康”的名声打出去了。去年活动期间，连带旅游、住宿、餐饮，消费了1500多万元。

　　全国露营大会，办成惠民消费节。

　　今年把国家级露营大会请到了大通湖，更是把融合做到了极致。大会通过协会引导，联合本地商户印发了64万元的消费券，放在参赛包里，游客拿着券，可以去城里指定的饭店吃饭、去特产店买蟹、去小店消费。这就把来看比赛、露营的人流，实实在在地引到了街面上的店铺里。星空音乐会、环湖骑行、稻田露营，活动一个接一个。这场大会，相关报道的浏览量超过2000万次，发的消费券直接拉动了约1200万元的消费。

　　“湘超”联赛，巧搭精准招商桥。

　　借助益阳主场对阵大湾区湖南人队的足球友谊赛，开展了一场“赛事搭台、IP唱戏”的多维推介。大通湖区副区长朱桂林向双方队员赠送内含招商指南的“蟹大力”文创礼包；干部带着文创产品走进媒体直播间宣传文旅与招商；巨型气模与人偶营造热烈氛围；文创产品现场售卖备受青睐。这场面向大湾区乡友的精准推介，成功将大通湖的生态名片与产业邀约，送达目标客群心中。

　　塑魂——

　　让“土特产”晋升为“文化IP”

　　除了搞活动，大通湖区商务文旅广体局还琢磨着，怎么让“大通湖大闸蟹”这个招牌更亮、更亲切。今年，他们推出了一个可爱的卡通形象，叫“蟹大力”。

　　这只螃蟹设计得很用心：身子圆鼓鼓，寓意蟹黄饱满；眉毛像稻穗，代表这里是鱼米之乡；系着绿色小围裙，挎着竹篮子，装着鱼和藕，“讲”的都是生态养殖的故事。

　　“蟹大力”一出来就火了。在全国露营大会上，它的巨型充气玩偶成了最热拍照点；展示用的形象玩偶更是引发抢购，工作人员当场组建预售群以满足需求。后来在“湘超”联赛益阳主场，“蟹大力”人偶到场互动，极具亲和力的形象与惊喜福利瞬间点燃现场气氛，刚一亮相成为赛场内外的“焦点明星”。通过主流媒体实时报道，“蟹大力”随着激烈的球赛画面，走进了更多人的视野。

　　这只卡通螃蟹，不仅让外地游客觉得有趣、记得住，也让本地人多了份自豪。

　　“以前别人问我是哪里的，我说大通湖，好多人没听过。现在我说，就是产大闸蟹、有‘蟹大力’的那个地方，同学立刻就‘哦’一声，明白了！”在长沙上大学的“00后”帅可欣，对家乡这个新形象很是喜爱。

　　前不久，“蟹大力”玩偶亮相2025湖南文旅产业博览会，并斩获湖南省文化旅游商品大赛铜奖。目前，“蟹大力”IP已开发出冰箱贴、抱枕、钥匙扣、玩偶、杯垫等多类别产品，正计划与本地文化公司合作，启动网络销售，探索电子商务新模式，成为产业融合的延伸。

　　“蟹大力”，让“大通湖大闸蟹”不再仅仅是餐桌上的美味，更成为了一个可亲近、可互动、可传播的文化使者，承载着地方的生态理念、物产骄傲和热情好客的性情。

　　收获——

　　看得见的改变，摸得着的实效

　　融合发展，变化看得见摸得着。大通湖区商务文旅广体局党组书记、局长肖霞荣细数着这一年多来的变化——

　　产业活了。最直接的是老百姓的收入渠道拓宽了。大通湖区以“一只蟹”为媒介，探索出“体育引流、文旅造趣、农业赋能、商务增效”的融合发展新模式。全国露营大会通过日间运动与夜间消费的串联，形成“昼动夜享”的完整闭环，直接带动本土大闸蟹农特产品热销，并通过“持券横行计划”将消费力辐射至城区餐饮、零售与住宿业态，迎来了持续客流。 

　　名头响了。“以前我们出去招商，要费很多口舌介绍大通湖在哪里、有什么。现在，一提办过‘蟹马’、开过全国露营大会，不少客商就有了印象，觉得这是个有活力、会办事的地方。”商务部门的干部感触很深。城市形象的提升，转化为营商环境的加分项，为吸引更多产业项目落户增添了筹码。 

　　人心暖了。这是更深层、也更珍贵的收获。举办赛事活动时，沿途村民自发组成啦啦队，煮好姜茶送给跑友；节假日体育场馆免费开放，吸引了众多市民前来锻炼；在中国科学健身走基层活动期间，配套举办群众舞蹈大赛，活动通告提前半月发布，群众积极响应，只因获得了宝贵的展示舞台；看到家乡的美景和热闹场面频繁出现在电视和网络上，当地百姓的自豪感油然而生。一种“人人都是东道主，人人都是代言人”的氛围，正在形成。 

　　路子宽了。对大通湖区商务文旅广体局的干部们来说，这一年的最大收获是思维和能力的拓展。现在策划任何一项工作，都会下意识地想想，能不能和别的领域结合一下，产生更大的效果。从单打独斗到协同作战，他们驾驭复杂项目、整合资源的能力得到了实实在在的锻炼。 

　　大通湖区商务文旅广体局的融合发展实践说明了一个道理：改革，不是简单地拼在一起，而是要心相通、力相融，为了同一个目标，实实在在地一起使劲。

　　这条路，他们走通了，也走宽了。