湖南日报全媒体记者 戴鹏 通讯员 邓亚男 鄢跃斌

　　“家人们看过来！刚从树上摘的崀山脐橙，皮薄肉嫩、汁水足，今天直播间一箱直降10元！”

　　11月18日清晨，新宁县黄龙镇三星村的脐橙园里，脐橙种植大户陈云华举着金黄的果实对着手机镜头吆喝，身后的果树挂满沉甸甸的果子，直播间在线人数突破2000人。

　　这个水果种植大户，如今已是当地小有名气的“橙乡主播”。这一转变，源于新宁县“村播学院”实施的培育计划。

　　党建牵线，多元合力搭起“致富桥”

　　“以前想做直播，没人教技术、没渠道找货源，自己瞎琢磨半年也没卖出几单。”陈云华的困惑，曾是新宁县众多农户触网带货面临的共同难题。

　　如何让零散的农户抱团闯市场？新宁县给出答案：以党组织为超级联系人，整合政府、高校、企业多方资源，搭建起“高校+政府+村集体+农户”四位一体的村播培育体系。

　　今年6月20日，新宁县“村播学院”正式揭牌。新宁县委组织部牵头统筹，县商务局负责具体运营，长沙理工大学派驻专业师资团队，企业提供实训场地和供应链支持，形成上下联动、多方协同的组织格局。

　　“我们要打破单打独斗的困境，让资源跟着需求走，让服务围着学员转。”新宁县委组织部负责人道出学院创办的初衷，通过资源整合，将专业课程送到乡村，让农民在家门口就能学技能、创增收。

　　如今，新宁县级“村播学院”里，专业直播间、视频剪辑室、实训教室一应俱全；5个乡镇实训基地让学员就近实战；20个村级直播驿站扎根生产一线，形成了“课堂连着田间”的三级培育网络。

　　目前，新宁县“村播学院”已举办5期培训班，覆盖全县16个乡镇，培育学员284人，其中26人转型为全职主播，215人持续开展助农直播。

　　精准孵化，从直播“小白”到带货能手

　　“第一次面对镜头，话都说不利索，紧张得手心冒汗。”返乡青年周佐钧说。这个“80后”，如今运营着“崀山阿佐”账号，单条视频播放量最高突破10万+，带动家乡土特产月销售额超3万元。

　　新宁县“村播学院”的成功，核心在于跳出“简单培训”的模式，构建起“实操+陪跑+孵化”的精准培育体系。学院根据学员基础分设初级、进阶两级课程，紧扣脐橙、黄桃、茶油等本地农产品上市节点，同步开设选品、话术设计、视频创作等实用课程。

　　“我们不教空洞理论，就是要让学员学完马上就能用。”长沙理工大学继续教育学院村民直播培训项目负责人田向阳，在新宁县“村播学院”第五期实训课上一边示范带货技巧，一边向围拢的学员讲解，“比如，卖卤豆腐干要突出香辣入味，卖朱鹮稻要强调生态种植，话术要接地气，才能打动消费者。”

　　对于零基础学员，新宁县“村播学院”组建由专业导师和研究生构成的“陪跑团”，量身定制3个月指导方案。从设备调试到场景选择，从开场话术到互动技巧，导师全程手把手教学。15场“陪跑”活动下来，首期33名学员成功突破首播关。

　　“导师帮我分析受众喜好，教我怎么拍田间实景，就连直播时的表情管理都细致指导。”周佐钧说，正是这种“保姆式”培育，让他从直播“小白”快速成长为带货能手。

　　人才培育的精准化，带来了显著成效。目前，新宁全县已建立1800人的助农主播人才库，涵盖致富带头人、企业骨干、村干部等群体。15名优秀学员递交了入党申请书，9人被纳入村级后备干部培养序列，乡村主播正成为乡村振兴的“生力军”。

　　全链赋能，让“流量”变“留量”的长效密码

　　“直播带货不是‘一锤子买卖’，既要卖得出，更要供得上、赚得久。”新宁县商务局负责人的话，点出了村播可持续发展的关键。

　　为此，新宁县“村播学院”从培训班转型为服务商，构建起覆盖前端流量、中端品控、后端品牌服务的全链条赋能体系。

　　在前端，新宁县委网信办联合电商平台为学员提供流量扶持，策划“崀山脐橙”直播比赛等活动，帮助学员提升曝光度；中端由村集体牵头，整合合作社资源，统一进行农产品品控和发货，解决学员“货源不稳、物流不畅”的难题；后端则着力品牌打造与金融支持，注册区域公共品牌，为创业学员提供小额信贷支持。

　　新宁县马头桥镇坪山村的实践就是生动例证，通过村播赋能，全村累计开播160余场，销售20多种农产品，实现线上成交2600单，带动村民增收160余万元，村集体经济增收10余万元。

　　“以前自己直播，物流成本高，客户投诉多，现在有了统一发货和品控，省心多了！”新宁县“村播学院”学员蒋张林一边打包刚下单的小籽花生，一边介绍：“学院还帮我们设计包装、申请商标，现在我们的农产品也有了‘身份证’，价格也比以前能卖得高。”

　　新宁县新的社会阶层人士联谊会也加入赋能队伍，组织新媒体从业者与“村播学院”学员结对子，开展一对一帮扶。“作为本土网红，能为家乡建设出力很自豪。”该联谊会会员“丹妹来了”说，“我们不仅要帮学员卖货，更要教他们运营技巧，让他们能长久发展。”