湖南日报全媒体记者 刘跃兵

　　湘超联赛九轮，永州队保持不败战绩。当地积极创新推出“挂票”“相亲票”“爱心票”等，引来泼天流量，还顺势推出18款“湘超”文创产品，线上线下俏销。

　　“永冲锋”吉祥物受欢迎

　　11月13日，永州市体育场，游客、市民纷纷与“永冲锋”吉祥物卡通雕塑合影，当地商场、线上网店，人们乐购“永冲锋”公仔摆件。

　　火红的头发形似火炬，是永州方言“晓了显火（非常厉害、很牛的意思）”，以及不服输精神的体现。足球服上蓝下白，如同永州蓝天白云的生态美。夸张的射门动作，寓意“永往直前”。“永冲锋”吉祥物一亮相，即受到社会各界的喜爱。

　　然而，“永冲锋”吉祥物的诞生并不一帆风顺。

　　设计团队负责人王鸿杰介绍，9月3日，他们接到为湘超永州赛区设计吉祥物的任务，大家通宵达旦讨论，反复修改，设计出“永小帅”的卡通形象。

　　但不少人认为“永小帅”虽然可爱，但不够阳刚和激情，没能很好地展现地方文化特色。

　　设计团队立即另起炉灶，把目标确定为：不但可爱、卡通，符合当下潮流，还展现地方文化、赛事符号等多种元素，易于被不同地域、年龄和文化层次的人们接受，能记得住、传得开、留得下、带得走。

　　王鸿杰回忆，那些天，大家没有白天黑夜，强烈的责任感激励他们不知疲倦地一次次修改图纸，精益求精打磨细节。

　　不久，一个结合永州“山水洲城”地域特点，汇聚“走，去永州”“晓了显火”“水云潇湘”等地方生态、文化元素，展现“后发赶超、永不言弃”“奋勇当先”形象的“永冲锋”吉祥物设计成型，让人们眼前一亮。

　　文创产品满足消费者需求

　　湘超火热进行，永州赛区成为“流量王”，当地乘势而上开辟新“赛场”——把“永冲锋”“挂票”“砖票”“相亲票”等开发成可以带走、留存和回忆的文创产品。

　　当地设计开发团队集思广益，众多人士关心、支持，他们夜以继日通力协作，设计理念积极融入浯溪摩崖石刻、祁剧、女书等永州风景、文旅、民俗等元素，彰显足球运动的感动与激情，创作出“永冲锋”吉祥物潮玩摆件，“挂票”“砖票”“相亲票”钥匙扣、挂件，“永冲锋”冲锋衣等18款文创产品的设计图。

　　从图纸转化成产品，仅用时不到20天。相关企业主动“接棒”，抓紧生产永州文创产品，再一次体现了“永冲锋”的精神和速度。东莞一家制衣企业安排技术骨干连夜调试机器设备，组织员工加班加点生产，在短时间内生产出“永冲锋”球迷服、冲锋衣，“游子”球衣等服装，这些服装成为永州球迷必备的“装备”，在多个赛场形成一片“蓝色海洋”，为永州队加油助威，成为永州队坚强的“第十二人”。

　　永州赛区设计开发团队继续与企业合作，推出“永冲锋”雨伞、帐篷等，这些产品在湘超赛场、台前幕后为人们提供服务。

　　眼下，设计开发团队正在设计、生产“永冲锋”足球，用于支持全市校园足球运动。开发“永冲锋”AI产品，赋予其介绍永州山水人文风情、推介旅游线路、推介足球文化、介绍足球规则和训练技能等功能……努力推动湘超文化、“永冲锋”精神，融入永州文旅体发展、日常学习生活。