近日，某直播平台上，一名美妆主播正卖力推销一款“限量”粉底液，评论区不断涌现“已拍”“再加点货吧”等留言。然而，媒体记者次日发现，这款宣称“已抢空”的商品依然在售，库存充足。这并非个例。伪造销量、互动与在线人数等数据，刻意制造“热销”假象，已然形成一套完整的灰色产业链。

　　对于这类弄虚作假行为，治本之道在于引导电商坚持走诚信透明的可持续发展之路。平台若能强化审核、把关，确保推至前台的都是优质内容创作者，同时大力倡导理性消费，用户就不会轻易被冲动裹挟、下错单买错东西。如此一来，才意味着直播卖货生态脱离喧嚣、走向成熟。

　　图/文 蒋跃新