王 珊

　　习近平总书记指出：“文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信”；“是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量”。这把文化自信提到了前所未有的高度，为国有企业发展指明了文化航向。对于扎根时代浪潮的国企而言，文化软实力从来不是装点门面的“橱窗摆设”，而是凝聚员工合力的“精神纽带”、驱动战略落地的“核心引擎”、抵御市场风浪的“压舱巨石”，更是企业穿越周期、行稳致远的根本底气。

　　湖南中烟工业有限责任公司（以下简称“湖南中烟”），自诞生之日起便深植湖湘文化沃土，充分汲取三湘四水的精神养分，从“为有牺牲多壮志、敢教日月换新天”的红色基因中传承血脉，从“敢为人先、实事求是”的湖湘精神中获取力量，从“吃得苦、霸得蛮、耐得烦”的坚毅执着中沉淀品格。

　　逐梦新时代，湖南中烟紧扣“打造全球领先品牌、建设世界一流企业”的宏伟愿景，以守正之心承百年底蕴，以创新之力塑时代精神，构建起“新时代的奋斗者”文化体系，推动文化软实力与产业硬实力同频共振、双向赋能，为行业高质量发展注入澎湃的“湘烟力量”。 

　　百年传承：文化体系在演进中升华

　　湖南中烟“新时代的奋斗者”文化体系，并非一朝一夕铸就，而是在近百年烟草工业的浪潮中，历经初创的艰辛、转型的阵痛、崛起的辉煌、升华的淬炼，逐步沉淀形成的精神结晶。

　　工业萌芽中的“坚韧基因”。1906年，湖南第一家机制烟厂“美孚烟公司”在长沙创办，开启湖南烟草工业化的序幕。此后数十年间，尽管历经战乱动荡、市场凋敝，创业者们始终秉持湖湘人“结硬寨、打硬仗”的坚韧品格，在简陋的厂房中钻研工艺、坚守生产。这一时期，“务实求生、艰苦创业”的精神成为湖南烟草工业的最初底色。这种在困境中不低头、在挑战中求生存的精神，正是湖湘文化“经世致用、自强不息”内核的早期实践。

　　规模发展中的“担当基因”。新中国成立后，湖南烟草工业进入整合发展阶段，多家地方烟厂先后合并重组，逐步形成规模化生产格局。1975年，“白沙”品牌诞生，以过硬的品质赢得市场；1994年，“芙蓉王”横空出世，开创湖南高端卷烟新纪元。这一时期，各卷烟工厂作为国有企业，始终以“上为国家做贡献，下为职工谋福利”为己任，将“责任担当”融入企业精神。在计划经济向市场经济转型中，率先探索技术革新，引进先进设备，推动产品质量升级；在抗洪救灾、扶贫济困等重大事件中，主动履行社会责任，彰显国企本色。这一时期，“务实担当、争优争先”的文化特质逐渐成型，与湖湘文化“心忧天下、敢为人先”的家国情怀深度契合。

　　战略升级中的“创新基因”。2003年，湖南中烟正式组建，标志着湖南烟草工业进入一体化、品牌化发展新阶段。公司确立“大品牌、大市场、大企业”战略，推动“白沙”“芙蓉王”“和天下”三大品牌协同发展。“白沙”以“鹤舞白沙，我心飞翔”传递自由向上的生活理念，成为广大消费者青睐的“口粮”，曾经连续6年位居单品牌销量全国第一；“芙蓉王”以“传递价值，成就你我”、“传递价值、点亮未来”彰显高端品质与人文关怀，成为商务礼仪首选，至今连续18年稳居全国一类卷烟销量榜首；“和天下”以“礼之用、和为贵”，“礼遇天下、与世和鸣”的文化意境，打造高端卷烟文化标杆，至今连续11年保持全国高价位卷烟产销量第一。这一时期，企业文化从“生产导向”转向“品牌导向”，“创新、卓越、共赢”成为核心关键词。湖南烟草工业通过文化理念整合、视觉形象升级、品牌故事传播，将文化软实力转化为品牌竞争力。而这种“敢闯敢试、追求极致”的创新精神，正是湖湘文化“实事求是、与时俱进”的生动体现。

　　高质量发展中的“奋斗基因”。奋斗创造历史，实干成就未来。2020年以来，湖南中烟立足“双新一体”战略，紧扣国家局“推动烟草行业高质量发展”要求，提炼形成“新时代的奋斗者”文化体系。这一文化体系既赓续了近百年发展中“坚韧、务实、担当、创新”的精神血脉，又赋予其新时代内涵：以社会主义核心价值观、行业共同价值观为引领，以湖湘精神为根基，以“打造全球领先品牌、建设世界一流企业”为愿景，倡导“崇尚奋斗者、争当奋斗者、成就奋斗者”价值导向。通过印发和实施《湖南中烟文化软实力建设三年规划》，将文化融入管理创新、制度建设、团队培育全过程，实现企业文化从“自发形成”到“系统构建”的时代跨越，汇聚起全员砥砺奋进的磅礴力量，为企业高质量发展注入持久动力。

　　实践探索：文化赋能高质量发展路径

　　2020年以来，湖南中烟以“新时代的奋斗者”文化为核心，夯实“宣贯入脑、实践入心、融合赋能”的文化建设路径，将文化优势转化为发展优势，实现了文化与战略、管理、品牌、团队的深度融合，为企业高质量发展提供了全方位支撑。

　　文化引领战略落地。文化是战略的“导航仪”，战略是文化的“实践载体”。公司以“新时代的奋斗者”文化为引领，将“打造全球领先品牌、建设世界一流企业”的愿景分解为具体战略目标。在品牌建设上，推动“白沙”“芙蓉王”“和天下”向“全球知名品牌”升级；在产业布局上，构建“国内领先、国际接轨”的智能制造体系；在社会责任上，打造“负责任、有温度”的国企标杆。为确保战略落地，公司通过文化宣贯统一思想。党组书记带头宣讲企业文化，每年为新进员工讲授“入职第一课”；组建由基层员工组成的文化宣讲团，开发“奋斗者故事”课件，开展“旗帜湘烟·劳模精神巡讲”，举办“奋进新时代，争当奋斗者”竞赛活动，让员工深刻理解战略内涵，将个人目标与企业愿景统一起来，形成“一家人一条心，一个目标向前奔”的强大合力。

　　文化融入企业治理。文化引领发展，执行创造价值。公司将文化融入企业治理各环节，实现“文化制度化、制度文化化”。在管理创新上，结合“管理对标、管理提升”行动，倡导“争一流、作标杆”的文化理念，推动各部门向行业先进看齐。2022年以来，公司多项管理成果获行业奖项；在制度建设上，将“踏实扎实、清廉担当”的行为信条融入规章制度，制定《湖南中烟清廉企业建设实施方案》，构建“不敢腐、不能腐、不想腐”的长效机制，营造“抬头见廉、低头思廉、家庭助廉、人人树廉”的政治生态；在决策机制上，坚持“民主集中、全员参与”，通过线上调研、理念征集等方式，让员工参与文化建设和战略决策。这些年来，员工为企业提交各种建议上万人次，形成了“上下同心、共建共享”的治理格局。

　　文化赋能品牌建设。品牌的竞争，本质是文化的竞争。公司将文化作为品牌的“核心竞争力”之一，通过“文化+品质+传播”的模式，提升品牌附加值。在产品研发上，将湖湘文化元素融入产品设计。“和天下”的包装纹饰设计灵感，源自长沙马王堆出土的汉皇室极品“乘云锈”；“和天下（尊品）”的面市，将皿方罍这一承载着深厚历史文化底蕴的国宝具象化。“芙蓉王”的品牌之名与书法标识，都与湖湘人文息息相关；在品质管控上，以“匠心”文化为引领，建立“工匠工作室”“技能大师工作室”，培育了一大批“全国技术能手”“行业工匠”，“零缺陷、零失误、零容忍”的质量原则深入人心，化作行为习惯。2025年上半年，在行业卷烟产品质量监督全国抽查中，湖南中烟卷烟产品综合质量与感官质量平均得分双双位列19家工业企业榜首；在品牌传播上，加强融媒体中心建设，围绕“奋斗”“文化”“责任”主线，讲好湘烟故事。近年来，公司在中央主流媒体发布报道数量居行业前列，“和天下”“芙蓉王”的品牌知名度和美誉度持续提升，成为中国烟草品牌走向世界的靓丽“名片”。

　　文化培育优秀团队。以文铸魂，以文化人。公司坚持“以奋斗者为本”，打造“有狼性、有业绩、有规矩、有温度”的团队。在人才培养上，构建“学习型组织”，开展技能竞赛、岗位练兵等活动，为员工提供成长平台。近年来，公司涌现出全国劳模、行业技术能手等先进典型数十人；在员工关怀上，丰富文化生活，开展职工体育比赛、奋斗者之歌合唱、身边的奋斗者随手拍等活动，增强员工归属感；在激励机制上，建立“荣誉激励+物质激励+发展激励”的多元体系，设置“匠心30年”“奋斗者标兵”等奖项，让奋斗者“政治上有地位、经济上得实惠、发展上有空间”，充分激发了员工的积极性和创造性。

　　文化的力量，最终要靠发展的成果来检验。在“新时代的奋斗者”文化引领下，湖南中烟交出了一份亮眼的“成绩单”：2021年至2023年，工业总产值、省内工业产值、工业增加值相继实现新突破；2024年，实现税利迈上新台阶，提前一年实现“十四五”税利目标；2022—2024年，企业领导班子连续三年被评为行业优秀领导班子。

　　大江流日夜，慷慨歌未央。站在新的历史起点上，湖南中烟将深入学习贯彻习近平文化思想，以更高的文化自信、更强的文化自觉，持续厚植文化软实力，真正将文化建设成果转化为企业发展的独特优势，为推动行业高质量发展和中国式现代化建设作出新的更大的贡献！

　　文化铸魂 基业长青

　　企业文化只是写在纸上、挂在墙上吗？企业文化建设有那么重要吗？

　　放眼全球，一批卓越企业给出了答案：IBM 凭“尊重客户、服务至上”赢得了客户信赖，百事可乐凭借“新一代的选择”与年轻人产生共鸣，华为靠着“以客户为中心、以奋斗者为本、长期艰苦奋斗、坚持自我批判”顺利渡过了“华为的冬天”，阿里巴巴用“让天下没有难做的生意”链接生态，胖东来坚持“以人为本、诚信共赢”干得风生水起。

　　由此可见，优秀的企业文化，不仅是全体员工奉行的价值准则与行为逻辑，更是企业的“精神图腾”“共同人格”，是企业竞争力的重要源泉。

　　从“芙蓉王”连续18年领跑全国一类卷烟市场，到“和天下”连续11年稳居全国高价位卷烟产销量冠军，从藉藉无名、奋力追赶，到跻身“千亿俱乐部”、雄居第一方阵，“烟草湘军”不断为湖南先进制造业高地的铿锵崛起写下新的注脚。

　　这份卓越的背后，同样得益于湖南中烟企业文化“软实力”的持续赋能。从“务实求生、艰苦创业”，到“敢闯敢试，追求卓越”，再到“新时代的奋斗者”文化，文化软实力始终是“烟草湘军”不断成长、迈向卓越的核心密码，更是其穿越周期、基业长青的根本动能。

　　“一切过往，皆为序章。”今日的辉煌，是未来的起点。唯有深植文化之根，将文化建设作为战略工程，以文化铸魂、驱动创新、塑造品牌，方能在激烈的竞争中行稳致远，期望“烟草湘军”不断交出优异答卷。