易 鑫  袁春华  林振林  黄建平

　　沅水奔流，商脉千年。湘西群山环抱之中，一座古商城静卧于沅、巫两水交汇处，白墙灰瓦，雕梁画栋，宛若一幅活态“清明上河图”。

　　“一个包袱一把伞，来到洪江当老板”是当地传承已久的俗语。洪江古商城肇始于春秋，成型于北宋，鼎盛于明清，这里曾因水而兴，商贾云集，会馆林立，是中国资本主义萌芽时期的“活化石”，被誉为“中国第一古商城”。

　　走进洪江区，这里不仅有鳞次栉比的古商城，见证百年商贾繁华；还有流光溢彩的烟雨洪江街区，映照人间市井烟火；复古潮流的“芳华年代”，重燃“80年代”激情岁月；绿意万顷的横岩竹海，风过如涛碧浪翻涌；山势雄奇的嵩云山，云缭雾绕幻似仙境；浪漫璀璨的星空庄园，夜色静谧揽星河入怀……

　　坐拥众多优质文旅资源，如今，这座千年商城再度扬帆。洪江区正以创建国家5A级旅游景区为引领，擘画全域旅游新图景，书写文旅融合高质量发展新篇章。

　　从4A向5A升级，打造千年商城新起点

　　步入洪江古商城，青石板路蜿蜒曲折，沿着高大斑驳的马头墙，穿行迷宫般的小巷，两侧是错落有致的明清古建筑，会馆、商行、戏院、客栈、镖局、钱庄等恢弘林立，五彩幡旗迎风招展……这里是我国唯一完整保存市井商业基因的“活态古城”。

　　湖南是旅游资源大省，拥有丰富的自然景观和人文历史。然而，全省目前仅有12个5A级景区，怀化市尚无一席之地。

　　自2022年承办首届怀化市旅游发展大会以来，洪江区加快文旅发展脚步，将洪江古商城创建国家5A级旅游景区作为重点工程，并从组织领导、政策支持、资金保障等多方面入手，为创建工作提供坚实后盾。

　　成立高规格创建工作领导小组，形成“一把手”亲自抓、分管领导具体抓、各部门协同配合的工作格局。领导小组定期召开创建工作推进会，及时研究解决创建过程中遇到的困难和问题，确保创建工作有序推进。

　　印发《洪江古商城创建国家5A级旅游景区总体工作实施方案》，完成《洪江古商城创建国家5A级旅游景区提升规划》《洪江古商城视觉形象识别系统设计（VIS）》，出台《洪江区文旅产业发展奖励办法（暂行）》，确保创建工作有章可循。

　　景区内外，一系列提升改造工程如火如荼——洪江区按照“修旧如旧”的原则，对古商城核心景区的200余栋古建筑进行风貌改造和修缮；完成洪江古商城古建筑群国保建筑修缮工程和消防工程建设，对古商城进行环境整治和“管网改造”；启动半个铜钱剧场周边建筑风貌改造、大隐亭建设、聚宝广场建设、里仁巷6号建筑风貌改造、青山界广场提质改造等项目，全力打造新的景点和休闲空间，丰富游客的游览体验。

　　对洪江区来说，5A的创建不是简单的硬件升级，更是文化内涵的深度挖掘和服务品质的整体跃升。

　　为提升游客接待能力和服务水平，洪江区加快推进游客中心建设，完善游客中心的咨询、售票、休憩、医疗急救等功能设施，加强景区停车场建设，为游客提供更加便捷、舒适的服务；同时，对洪江商道文化进行卓有成效地挖掘、研究和整理，先后出版《百年洪江》《商道洪江》等书籍，推出“鱼龙变化”“吃亏是福”系列文创产品50余款；实施洪商文化博物馆项目建设，成为洪商文化挖掘、湘商文化溯源、产业融合发展的重要平台；“又见小城故事”“桐油花开”“一代洪商”等商道主题沉浸式演艺生动上演……游客行走其间，感受到的不仅是古商城曾经的繁荣风貌，更对那份穿越时空、底蕴深厚的商道精神有了更深刻的感悟。

　　从观景到体验，激活文旅融合新业态

　　入夏以来，位于沅水之滨的“芳华年代”街区成为市民和游客休闲打卡的热门选择。

　　老照片、旧海报与霓虹灯光相映成趣，经典老歌的旋律流淌在街头，复古的工厂门头颇显韵味，老码头边的灯笼随风摇曳……一系列充满年代感的场景物件仿佛带人们穿越时空长廊，回到那个热情高涨、激情飞扬的年代。

　　上世纪80年代，洪江区拥有纺织、陶瓷、机械等149家工业企业及3家三线企业，工业总产值占社会总产值的80%。如今，该区立足传统工业遗存众多现状，打造工业怀旧风文旅街区，成为洪江古商城景区重要延展支撑项目。

　　“项目将洪江古商城的商道历史延伸至工业时代，迎合了银发消费群体怀旧和年轻人猎奇的情绪价值，成为怀化‘文旅+工业’特色新地标。”洪江区文旅广体局副局长李伟说道。

　　在挖掘商道文化、工业历史的基础上，洪江区更是坚持“以文塑旅 以旅彰文”发展思路，推动文旅产业融合发展、文旅业态焕新升级。

　　“‘芳华年代’既是景观又是业态。”李伟介绍，除了各式车辆、摆件、景观、建筑构成的20余个工业风和年代风主题景观打卡点，这里还有更多不一样的惊喜——车间改造成怀旧咖啡馆，“工业集装箱”变身茶吧、书吧、音乐吧，游客既可以在怀旧与现代之间穿梭、体验别样工业风情，还可以停下来悠闲地品一杯咖啡，听一首经典老歌，尝几道特色美食，与三五好友相聚，享受一段时空交错的惬意时光。

　　在洪江古商城“烟雨洪江”街区，特色购物、旅拍、美食、精品民宿、文创商店等文旅业态随处可见。

　　古商城内的家训文化馆，“里仁为美”“清白家风”“对天勿欺”“吃亏是福”等历代洪商的治家名言醒目悬挂于墙上，彰显“仁义礼智信”的处世哲学。“游客们喜欢追溯自己同姓氏的家风文化，姓氏文化扇是最受欢迎的。”现场工作人员表示，馆内以“百家姓”为主题，用竹简、转筒、书签等文创产品诠释每个姓氏的独特家训，深受游客喜爱。

　　古商城景区聚焦商、养、学、闲、情、奇等特色点，积极打造吃、住、行、游、购、娱产业链条，开发了以商道文化为核心，集观光游览、文化体验、夜游消费、文创购物、休闲度假、研学教育六大系列主题旅游产品；碧水云天研学基地投入运营并与芒果研习文化科技（湖南）有限公司签约；沪湘民居、“水栖·龙门”、青山如是等一批精品民宿入驻景区；在洪商文化博物馆落成开馆的基础上，沅水流域碑刻拓片展馆、洪瓷文化工艺馆、陈少云艺术馆、计量文化博物馆等文化业态开馆运营，文化内核不断赋能，文旅业态持续丰富。

　　走进碧水云天研学营地，新颖的建筑令人耳目一新。该建筑面积约14000平方米，含宿舍、食堂、活动中心、教室、运动场、休闲场等功能区域。该区正积极培育研学旅行新业态，拓展旅游市场，将洪商文化、建筑文化、民俗文化、红色文化等元素进一步挖掘、融合，集结专业的研发团队，将洪江古商城研学旅行品牌打造成为新亮点。

　　从一隅到全局，构建全域旅游新格局

　　洪江古商城的对岸，原是一片荒地，如今，一座宏伟的屈子江阁拔地而起。阁楼采用楚式高台建筑形制，屋顶飞檐翘角，登高俯瞰，沅江曲折水道尽收眼底。

　　李伟介绍，过去，游客来到洪江古商城，主要是在古建筑中感受历史韵味。如今，洪江区向水域延伸拓展旅游产品，芳华年代、屈子江阁、水上精品游线等一批项目在沅江水域“生长”，不断拓展的文旅空间，正打造起洪江区全域旅游发展新格局。

　　游客可在屈子江阁探寻屈原诗歌中的意境哲思，在芳华年代体验上世纪80年代工业风貌与潮流文化的碰撞融合，在水上游线饱览沅江两岸如诗如画的自然与人文风光，在嵩云山漫步原始森林感受天然氧吧的清新静谧，在横岩竹海徜徉万顷碧波聆听竹涛阵阵……在新文旅蓬勃发展热潮中，洪江区抢抓机遇，秉持全区“一盘棋”，全域优化，亮点纷呈。

　　洪江区还推出一系列以景为媒、精彩纷呈的节庆活动，打响当地旅游品牌，助力全域旅游进一步火爆出圈。

　　8月2日，洪江古商城“盛夏良宵·八月天天乐，冰临城夏嘉年华”活动拉开帷幕。作为洪江古商城一年一度的夏日盛会，全民开麦秀、古城戏水趴、复古Disco夜等丰富多样的主题活动轮番登场，持续整整1个月，为市民游客献上了一场冰爽与热情交织的夏日狂欢盛宴。

　　“洪江的夜太有魅力了！”来自长沙的摄影爱好者米乐在体验后感叹，“下次要带全家人一起过来玩。”精彩纷呈的特色节会和文旅活动，擦亮了洪江古商城旅游品牌，也受到越来越多游客的推崇。

　　今年春节，久负盛名的洪江区“洪福洪江年”春节文化系列活动繁华依旧，龙腾古城、洪商福宴、洪商祈福、芳华如歌、元宵喜送龙等充满“年味”的活动，为当地居民和游客带来别具一格的新春体验，洪江古商城也成为了全国各地游客纷至沓来的热门打卡地，春节期间旅游人数达48万人次。

　　火爆出圈的节会品牌成为了洪江区的文旅“推介官”。近年来，该区策划洪福洪江年、潇湘舞龙大会、八月天天乐、巅峰湖南登山赛、机车嘉年华等系列文体旅营销主题活动30余场，其中，湖南省潇湘舞龙大会成功入选“2024中华体育文化优秀项目”并永久落户洪江区。以活动赛事聚人气、扩消费，2025年1-6月洪江区旅游人次175.36万人次、同比增长12.01%，实现旅游收入16.66亿元、同比增长13.59%。

　　浩荡沅江，奔流不息；千年商城，风华正茂。

　　从明清商埠的繁华到工业时代的荣光，从文化遗存的守护到文旅业态的创新，洪江区正以创建5A景区为引擎，以文旅融合为路径，以全域旅游为格局，谱写出文旅产业高质量发展的新篇章。