杨英生  王 珊  向爱毛

　　她是古老的驿站，自唐代设“中方驿”以来，已在历史长河中静默矗立了千余年。

　　她是年轻的县城，1998年才建县，却凭着一股青春锐气，在怀化高质量发展和“鹤中一体化”战略中显露锋芒。

　　当第五届湖南旅发大会的聚光灯聚焦怀化，中方——这个跨越千年的名字，正在“两个融合”的时代浪潮中熠熠闪光。

　　㵲水潺潺，杨柳依依，古村荆坪披着一身霞光，静卧在时光的转角。一幅青砖黛瓦与文创空间交融的画卷，定格了千年古驿的黄昏之美，也悄然揭开了中方县以文塑旅、以旅兴城的崭新篇章。

　　中方县地处“滇黔门户、全楚咽喉”，因古“中方驿”得名，是“㵲水文化”的发源地。武陵、雪峰纵横延绵，沅江、㵲水蜿蜒流淌，赋予了其“全国生态示范县”的绿色底蕴。

　　依托独特的生态、人文优势，乘着第五届湖南旅发大会的东风，中方县因地制宜布局文旅产业，全面推进荆坪古村等文旅项目提质升级，走好文旅融合高质量发展之路。

　　明清古巷中茶咖飘香，㵲水河上龙舟竞渡，古驿站成为网红打卡地，绿野山谷间露营溯溪掀起“凉经济”热潮……从文脉贯通到业态激活，从单点开发到全域共兴，一幅颜值与气质并存、保护与发展共赢的画卷，正沿㵲水两岸徐徐展开。

　　项目领“舞”，古村焕新，舞出产业新格局

　　步入荆坪古村，仿佛踏入时光交错之地。

　　青石巷陌曲折幽深，宋代古井默然矗立，七星古树绿意葱茏，一景一物皆低语千年往事。而竹林中隐现的茶食空间、热闹的非遗市集、可停300辆车的现代“马驿”，又在不经意间传递着这座古驿的青春活力。

　　这里曾是京昆古驿道上的重要驿站，也是《大乐元音》的礼乐原乡，现为全国重点文物保护单位、中国历史文化名村、国家级传统村落。如今，借第五届湖南旅发大会之机，荆坪古村已然启动提质改造项目，跳出了“三支新舞”。

　　第一支，文化与科技的融合之舞——

　　历史文物与数字技术，古老建筑与智能设备，打破时空界限，在这里共生交融。国乐文化体验馆以清代潘士权《大乐元音》为源，打造“镜中听林”沉浸空间，声光交织、虚实相生；“声起荆坪”用数字影像重现潘士权伏案创作的身影，“触弦生花”让游客拨动琴弦，AI实时生成古乐片段。文化为底、科技赋能，让历史真正可听、可触、可感。

　　第二支，保护与发展的协同之舞——

　　潘氏宗祠修旧如旧，三叠月塘光影加持，艺术稻田延续农耕脉络……文物古建的原形态与气质在这里得以完整保留。湖南省首个沉浸式驿道文化馆“中方驿”，不仅在布局上复刻古驿丞署，更通过“中方驿记忆匣”“八百里加急行旅体验”等交互展项，生动重现京昆古驿道的历史情境。千年前的驿道文明，在传承与创新的协奏中持续生长。

　　第三支，产业与就业的共赢之舞——

　　荆坪古村聚焦文化体验，布局文化展示、商业、餐饮、酒店等4大类30余个业态项目，将古村转化为沉浸式体验空间，激活旅游消费新动能。村民潘俊、潘俐成了文化讲解员，老匠人在风物集市传续中方斗笠等非遗技艺，来自全国各地的创客们在此播种希望……古村焕新，既予游人诗与远方，也托起百姓的幸福与梦想。

　　“现在的荆坪，焕然一新，生机勃勃！”群发楼老板张琼经营农家乐已有25年，见证了荆坪的发展。她表示，提质改造让荆坪更美、更整洁、更年轻，“景区人气旺，我们的客人也越来越多。”

　　“荆坪古村提质改造，就是要让文物‘活’起来、人气‘聚’起来、生活‘暖’起来。”荆坪古村运营中心负责人表示，改造完成后，景区预计每月策划1-2场主题活动，年接待游客超50万人次。

　　文旅兴城，规划先行。荆坪古村只是中方县文旅版图中的亮点之一。以重点项目为引擎，中方持续优化“一河两岸”产业布局——

　　怀化江南里·云隐民宿、南方葡萄沟健身步道等7个重点项目加快推进；“㵲水流域EOD项目”纳入全省首批试点；荆坪创4A、黄溪创3A、小红军争创五星乡村旅游点……一批新地标、新名片应势崛起。一个多元融合、活力焕发的文旅新格局正在中方加速形成。

　　节会伴“舞”，四季欢歌，舞动品牌新节奏

　　6月10日，端午时节，㵲水河上鼓声震天、旌旗招展，中方县传统龙舟赛激情上演。10支龙舟队挥桨竞渡、破浪争流，赴一场千年之约。

　　江面之上，龙舟如箭，锣鼓铿锵。“嘿呦！嘿呦！”的号子与奔腾水声交织回响。沿岸人潮涌动，村民、啦啦队、游客汇聚成欢乐海洋。“太震撼了！”来自怀化的王先生特地带着家人前来，“想让孩子感受中华民族传统文化，体验中流搏击的奋斗精神。”

　　文旅要“出圈”，一靠节会引流，二靠宣传造势。近年来，中方县依托荆坪古村、康龙自然保护区等资源，开展丰富多彩的节会活动，通过“线上传播+线下活动”双轮驱动，让文旅高质量发展跑出“加速度”。

　　“荣耀雪峰”鹤中大穿越徒步活动，依托原始森林与高山峡谷，做好“+体育”文章，吸引众多徒步爱好者用脚步丈量风景；

　　蒿吉坪瑶族乡盘王节，八方宾客喜聚瑶乡，在瑶歌、瑶鼓舞中感受民俗风情，领略国家级非物质文化遗产的魅力；

　　2024湖南省（秋季）乡村文化旅游节暨村晚示范展示活动，以山水为台、文化为魂，结合“村BA”篮球赛、“怀化有戏·村歌会”等群众文化活动，为湖南乡村旅游注入新的活力。

　　特别是今年，中方文旅紧扣“福地怀化”主题，接连举办梨花节、桃花节、蓝莓节等活动，奏响“四季欢歌”，打响乡村文旅的“中方品牌”。桐木镇半界村千亩桃林花开成海，“桃花节”单日吸引游客2000多人次。铁坡镇借万亩梨园打造“梨花特色小镇”，构建“春赏花、夏避暑、秋摘果、冬养生”的全季模式，推出“今秋不分离”区域公共品牌，真正让“颜值”变“产值”、“流量”变“留量”。

　　从“荣欢说荆坪”“飞阅中方”系列短视频、“VR看荆坪”等新媒体推广，搭乘网络快车展现“中方之韵”，到“探秘非遗民俗”摄影创作活动，用艺术的镜头亮出中方之美；从积极参加重庆文旅推介会，“走出去”讲好中方故事，到张吉怀旅游全国旅行商采购大会上，向湖南、向全国传递中方声音……中方的品牌声量持续扩大，赢得越来越多“粉丝”转发、点赞、关注。一个更鲜活、更开放、更闪亮的中方正奋力奔向更广阔的舞台。

　　多元共“舞”，全域流彩，舞活消费新场景

　　9月初的中方，山林间流淌着自然的清凉。梅树村5公里长的生态漂流河道上，游客乘皮划艇穿行青山绿水之间，时而轻荡听鸟鸣，时而冲浪享激情。

　　来自怀化的刘权第三次带全家重游：“安保到位，孩子玩得安心，漂流、桨板都适合一家人，每次来都有新惊喜！”

　　藏于山坳的梅树村，凭借终年不竭的山涧溪流和覆盖率超85%的原始次生林，创新“清凉经济”模式，以“村集体+农户”股份合作机制，打造梅树栖畔漂流露营综合体，崛起为湘西避暑旅游新地标。

　　“今年截至8月底，梅树栖畔接待游客1.5万人次，经营额达150万余元。”村党总支书记杨晓鹏介绍，绿色产业盘活了村集体经济，拓宽了“就业圈”，提供30多个岗位，帮助脱贫户、残疾村民月均增收3000元以上。

　　以文塑旅、以旅彰文、多元共舞，才能带来文旅产业高质量发展的万千气象。中方做好“文化+旅游+科技+农业+生态+体育”的融合文章，推动旅游产业全域联动、旅游成果全民共享。

　　荆坪蔬菜基地、泸阳蓝莓基地、桐木刺葡萄基地、黄溪水稻种植基地，以农耕文化为主导，发展观光农业、休闲农业，开展研学体验与乡村旅游，为市民唱响“金色牧歌”；

　　黄溪生态康养旅游度假区、云谷天境温泉康养，依托水湿地和优越自然环境，打好生态康养牌，成为人们放松身心、回归自然的“绿色选择”；

　　“湘商回归”项目——中方县智慧“心邂逅”场景式全媒体项目，打造“相亲新地标”，为适龄男女营造“粉色浪漫”；

　　当中方县商业步行街华灯初上，美食、游乐、文创市集与手工艺摊位人头攒动，烟火氤氲，笑语不绝。中方全力创建省级夜间消费集聚区，推出无动力亲子乐园、美食游乐节、文化惠民演出、广场露天电影等特色活动，让“夜色”格外动人。

　　还有在趣味科普中传递欢笑的野生动植物园；静品闲适的华汉茶庄；让人在挑战中释放激情的泸阳下坪仙人谷探险……一个个缤纷多彩的新业态、新场景，绘出全域旅游欣欣向荣的全景画卷，点燃了中方文旅高质量发展的新引擎。

　　今年二季度，中方县游客接待总人次达51.2万人次，比上年同期增长7.06%；游客总花费超4.5亿元，比上年同期增长9.5%。

　　“下一步，我们将抓住旅发大会机遇，聚焦荆坪古村等核心资源，拓展业态、打造场景，营造全域旅游共建氛围，推动农文旅深度融合，打响中方文旅品牌。 全年力争接待游客突破200万人次，旅游综合收入超20亿元。”中方县文旅局党组成员、副局长杨冉坚定地说。

　　㵲水长歌，奔向未来

　　千年㵲水，奔流不息，见证着中方的沧桑变迁，也映照着一方水土的奋进与梦想。

　　从古驿道的马蹄声声到文旅融合的青春节拍，从大乐元音的时代回响到全域旅游的澎湃交响，中方县厚积千年文明，以文化为魂、生态为底、产业为笔，在㵲水河畔书写高质量发展新篇章。

　　当第五届湖南旅发大会的晨钟敲响，一座充满活力、独具魅力的文旅新城，正迎着时代的曙光，舞向更加精彩的未来！