周 佳  唐 晔  王 艳  吴 凯  周 畅

　　“福地怀化，懂你如家”。9月16日，第五届湖南旅游发展大会在怀化如约启幕。

　　这片兼具 “滇黔门户”“全楚咽喉”区位之利，浸润枕山带水之灵、千年古郡之韵的五溪之地，正以此次大会为契机，在文旅产业转型升级的浪潮中，书写着从“形象亮相”到“实践破局”的跨越。

　　借势而起，乘势而上。乘着旅发大会的东风，怀化市文旅体育发展投资集团有限公司按照怀化市委、市政府决策，锚定高质量发展目标，坚持“守正创新、融合赋能”理念，以项目建设为支点，在传承中破局，在创新中突围，用一个个精品文旅项目点亮城市地标，将地域特色转化为发展优势，让文化之韵、山水之美、运动之力交织相融，绘就了一幅文旅体融合发展的壮美画卷。

　　文化铸魂，夯实融合之基

　　51个民族共生共荣，740个国家、省、市、县四级非物质文化遗产代表性项目如璀璨明珠缀满大地，187 个传统村落构成“没有围墙的古建筑博物馆”……璀璨多姿的五溪文明是怀化文旅融合发展的“金字招牌”。

　　如何盘活这块“金字招牌”？以“让文化活起来”为核心，将文化资源转化为融合发展的“源头活水”——

　　指尖轻触，少数民族服饰借AR一键换装；手臂舒展，流光侗锦随数字光影破屏而出；鼓点激荡，数字燕尾龙舟破浪前行；轻拨丝弦，传统乐韵与光影交织成盛宴……走进五溪非遗园，传统非遗与数字科技的碰撞，让古老技艺焕发新活力。

　　“不仅能感受非遗魅力，而且互动体验感非常强，这是第二次带孩子来这里了。”家住城东的陆女士对五溪非遗园赞不绝口。

　　传承文化，科技是破题之钥。作为湖南首个沉浸式非遗数字场馆，怀化文旅体育集团以“文化+科技+旅游”为路径，用AR、全息投影、裸眼3D等技术，打造了42个“可触摸、可体验、可感知”的沉浸式非遗互动展项，并设置了刺绣、印染、制香等主题的非遗研学工坊。科技将时空壁垒打破，让游客与非遗深度对话，更让“静态保护”的技艺，变成可感知的生活场景。

　　赋能文化，模式是兴业之基。作为“非遗点亮怀化”战略的核心载体，非遗园通过“玩非遗・赚积分・享怀化”“非遗出海 经贸同行”等创新模式和行动，构建了“非遗体验—消费转化—文旅联动”的闭环生态。这一“非遗+”的创新实践，不仅让非遗从展厅走向市场，更填补了怀化国际陆港经开区的文旅功能空白，塑造出“陆港+非遗”的城市新IP，为区域经济注入文化动能。

　　以文促旅，以旅兴文。怀化文旅体育集团通过“非遗+”融合创新，激活了传统文化的时代生命力。自今年5月开园以来，五溪非遗园累计接待游客约6万人次，高峰期日均超过3000人次，成为怀化文化旅游的新名片。

　　串珠成链，打造融合之核

　　8月21日晚，怀化㵲水廊道水上游线首次试航。从屈子行吟叩问天地，到通道转兵绝境逢生；从芷江受降挺立民族脊梁，到杂交水稻哺育人类；从“义利相济”的“洪福洪商”，到国际陆港的“福满五溪、商通天下”……千年文脉在水光中徐徐铺展。

　　怀化市文旅体育集团紧扣“文化为魂、水系为脉”，创新采用“文化+科技”演艺模式，依托船载多媒体与两岸实景光影，以50分钟沉浸式航行，引领游客开启穿越怀化人文历史的“寻福之旅”，同时尽览㵲水自然风光，触摸五溪千年文脉。

　　游客唐女士带着孩子沉醉其间，“既可感受㵲水风光，又能触摸五溪千年文脉，这场体验太过震撼。”这份赞叹，是怀化市文旅体育集团以 “串珠成链”之智打造文旅融合核心的生动注脚。 

　　作为全国首部以“福文化”为主题的大型沉浸式游船演艺，《福地长歌》以榆树湾码头为起点，依㵲水河轴线，5.2公里航线有效串联榆树湾、天问岛、东盟集三大景区，构建起“一轴三点”的文旅新格局，在“融”字上做文章、于“合”字中求突破，构筑城市文旅升级核心引擎的创新实践。

　　为破解文旅项目“重建设、轻运营”痛点，怀化市文化旅游发展投资有限公司与广州励丰文化科技股份有限公司合资成立怀化市五溪福地旅游开发有限责任公司，由专业团队负责“福地长歌”㵲水夜游项目日常运营管理，确保内容呈现到市场服务的全链条高质量推进。

　　从一条航线的创新，看一座城市的突围。当㵲水河畔的游船载着游客穿梭于历史与现实之间，这条“串珠成链”的文旅之路，正随水波延展，为更多地区以文旅融合赋能高质量发展，提供了可感可学的“怀化答案”。

　　协同破圈，拓宽融合之径

　　完成400米国际标准塑胶跑道、7700多平方米草坪翻新，同步推进消防监控系统升级、道路综合改造、停车场优化等配套工程……怀化市体育中心历经两个月的提质改造已全面竣工。

　　文旅体融合发展，贵在创新，重在突破。

　　怀化市文旅体育集团立足体育中心提质改造与运营升级，打出“协同破圈”组合拳，在资源整合、业态创新、服务延伸中拓宽融合路径，让场馆从单一运动空间，转变为激活城市文旅活力的“超级链接点”。

　　在资源协同上，以专业标准完成场馆硬件升级，使其具备承接全国性赛事与大型演唱会的能力，为引入高规格文体IP筑牢基础之外，怀化市文旅体育集团还将于9月20日在此举办“芙蓉花开・福地怀化”演唱会，以音乐为纽带串联怀化自然景致、人文底蕴与特色美食，打造文旅活动2.0版本标杆，实现“一场活动激活一座城”的效应。

　　在业态融合上，怀化市文旅体育集团探索“场馆+”多元发展模式。既规划全民健身、青少年培训等基础体育服务，满足市民日常需求；又拓展商业配套、文创市集、会展展览等衍生业态，通过持续引进大型演艺、体育赛事IP，形成“月月有活动、年年有亮点”，探索 “场馆+商业配套+文创市集”多元经营模式，将体育中心打造为“文体消费综合体”。

　　在服务延伸上，怀化市文旅体育集团以“惠民”为核心，推动专业服务与公共服务协同发力。依托智能化管理系统，实现人流统计、安全预警、会员服务等功能集成，为大型活动与日常运营提供高效保障；同时坚持低收费或免费开放机制，持续举办社区运动会、全民健身日等公益活动，让场馆升级红利惠及更多市民。办会是契机，兴城是要求，惠民是目标，发展是归宿。截至8月31日，怀化市文旅体育集团累计实现主营业务较上年同期增长13.93%，增速显著高于全国文旅行业平均水平。

　　大鹏一日同风起，扶摇直上九万里。乘旅发大会之潮，怀化市文旅体育集团将继续以“溪”为脉、以“融”为笔，让五溪的每一朵浪花都承载文化的温度、生态的诗意、运动的活力，在五溪大地上续写“芳华永续”的融合新篇。